Cualitativo

Esencialmente humanos

En la investigación cualitativa, creemos que ser esencialmente humanos significa ir más allá de las señales: ver y sentir la historia humana detrás de los datos. En un mundo moldeado por algoritmos y automatización, nos mantenemos firmes en la empatía, la curiosidad y la comprensión.
Un grupo de personas abrazándose y sonriendo

Hoy en día, las marcas se ahogan en señales pero carecen de significado. Los algoritmos pueden rastrear clics, pero no descifran el contexto. En medio de la prisa por acelerar y automatizar, la historia humana corre el riesgo de perderse.

La tecnología puede acelerar lo que hacemos, pero es nuestra humanidad la que le da sentido. Porque las marcas no las construyen las máquinas: las construyen las personas, para las personas. Y ahí es donde empezamos. La práctica cualitativa de Kantar te ayuda a hacer crecer tu marca con significado, diferenciación y autenticidad.

Experiencias humanas reales

Ve más allá de lo que la gente dice para escuchar lo no dicho, observar lo sutil y comprender el por qué detrás del qué.

Al entender el contexto humano y anclar las tendencias en la compleja realidad de la vida, tu marca está preparada para replantear, ir más allá de las suposiciones y tomar decisiones más inteligentes.

Conexiones más significativas

Rompe los silos gracias a nuestra capacidad de combinar de manera fluida la investigación cualitativa y cuantitativa junto con fuentes de datos secundarios y marcos de referencia en toda la amplitud del portafolio de Kantar.

Accede a la experiencia de más de 600 profesionales cualitativos en más de 60 países, asegurando que cuando tu marca hable, resuene; cuando actúe, se alinee; y cuando crezca, lo haga con integridad.

Insights a escala, a la velocidad de los negocios

Aprovecha el alcance global y la poderosa experiencia cultural local, amplificados por la tecnología, para ofrecer insights a la velocidad de los negocios.

Utiliza el análisis asistido por IA y tecnologías que acercan los insights a la toma de decisiones en tiempo casi real, sin comprometer la profundidad ni el matiz.

Resultados para el crecimiento de la marca

Los insights no son solo puntos de datos: son reflejos de personas reales, de sus experiencias vividas y del mundo que las rodea, ayudando a generar resultados para un crecimiento sostenible.

Al conectar estos insights a través del marco MDS de Kantar, los marcos de ciencia del comportamiento propios y el soporte práctico para la activación, puedes transformar la comprensión humana en resultados significativos: conexiones más sólidas con los consumidores, mejores decisiones e impacto duradero.