Estrategia y orientación de marca
Creemos en el poder de las marcas. Pero las grandes marcas no ocurren por accidente, tienen un profundo trabajo detrás. La experiencia y soluciones de Estrategia y Orientación de Marca de Kantar, amplificadas por la tecnología, aseguran que sepas dónde competir, cómo ganar y cómo seguir liderando en el futuro.
-Comprensión del mercado para identificar y sacar partido al valor de la categoría (Matrix).
- Posicionamiento de marca para establecer tu porfolio de marcas aportando valor. (NeedScope).
-Orientación de marca con nuestro premiado marco Meaningful Different Salient para diagnosticar la fortaleza de tu marca y cómo desbloquear su valor futuro (Medición del Equity), realizar una medición continua para asegurar el valor (Tracking) y maximizar el impacto de tus campañas (Impacto de marca).
Experiencia en marca. Impulsada por MDS, amplificada por la tecnología.
Estrategia de Marca
Estrategias para dar forma al futuro de tu marca.
Las soluciones de Estrategia de Marca de Kantar combinan experiencia en marca, marcos probados y tecnología para que puedas identificar el valor, establecer el rumbo y diseñar una estrategia que cree valor sostenible a largo plazo para tu marca.
• Matrix, nuestro modelo de comportamiento del consumidor, profundiza en las necesidades de la categoría. Permite aumentar el valor de la marca al identificar espacios de oportunidad que impulsan una diferencia significativa.
• El marco validado y las herramientas únicas de NeedScope identifican las necesidades humanas, ayudándote a comprender la emoción que impulsa cada elección de marca y dar forma a un posicionamiento relevante y diferente para tu porfolio de marcas.
• Con el enfoque probado del sistema 1 de Brand Imprint asegurarás el reconocimiento instantáneo de tus activos distintivos de marca.
Durante 50 años, las marcas más valiosas del mundo han elegido a Kantar para dar forma al futuro de su marca. Aprovecha nuestra experiencia en 70 mercados para responder todas tus preguntas y obtener insights y recomendaciones para dar forma al futuro de tu marca.
Nuestras Soluciones
Aumenta el valor de la categoría encontrando nuevos espacios
Matrix saca partido al valor de la categoría con un enfoque sistemático para Encontrar Nuevos Espacios para tu marca y porfolio. Identificando y priorizando las oportunidades, te ayudamos a gestionar tu porfolio, realizar ajustes en tu marca y centrar tus esfuerzos en innovación y/o comunicación donde tendrán el máximo impacto.Características Clave
Probado
Encuestas, análisis y entregables basados en un modelo de comportamiento del consumidor, eliminando la incertidumbre y facilitando la toma de decisiones con confianza.
Insights para construir el futuro
Configura el futuro de tu marca al aprovechar oportunidades de crecimiento relevantes y diferentes respaldadas por el marco validado Meaningful Different Salient de Kantar.
Encuentra Nuevos Espacios
Desbloquea oportunidades de crecimiento, tanto si estás buscando mover tu marca a nuevas categorías u ocasiones de compra, como si deseas aumentar tu audiencia o inspirar el desarrollo de nuevos productos.
Una posición Relevante y Diferente para tu marca
Con un enfoque basado en la emoción, NeedScope te ayuda a desarrollar y diferenciar el posicionamiento de tu marca y ofrecer una experiencia consistente en todos los puntos de contacto. Nuestro marco validado y herramientas únicas te ayudarán a construir una marca o porfolio de marcas relevantes y diferentes que impulsará tu ventaja estratégica y competitiva para predisponer a más personas a tu marca.
Características Clave
El mejor marco de posicionamiento de marca del mercado
Identifica las mejores oportunidades de posicionamiento de tu marca o porfolio basadas en una comprensión profunda de las necesidades emocionales subyacentes.
Un marco de equity de marca fiable
Respaldado por el marco validado externamente Meaningful Different Salient de Kantar, el framework de NeedScope diseña un posicionamiento de marca diferenciador para asegurar la consistencia en la ejecución de la marca.
Una solución líder de alcance mundial
Más de 20.000 proyectos en 115 mercados.
Alinea cada punto de contacto con el posicionamiento de tu marca
NeedScope AI decodifica la emoción subyacente que las marcas comunican al nivel más intuitivo y rápido del sistema 1. Basado en machine learning, NeedScope AI reconoce la emoción presente en imágenes visuales y música para asegurar que cada punto de contacto y activación estén alineados con el posicionamiento de tu marca.
Características Clave
Decodificador semiótico de IA
Comprende la emoción en los activos de tu marca para conectar con el cerebro rápido del sistema 1.
Optimiza
Mejora tus activos de marca para alinearlos con tu posicionamiento.
Ejecuta
Asegúrate de que tu marca es consistente en todos los puntos de contacto en base a la emoción.Contacta con nosotros
Da vida al posicionamiento de la marca Desarrolla una ambición de marca, guardarraíles de puntos de contacto y un libro de marca para apoyar tu estrategia de marca.
Directrices de Arquitectura de Marca Cómo entrar en nuevos espacios de crecimiento con principios de Arquitectura de Marca probados y el poder del marco NeedScope.
Reconocimiento instantáneo para los activos distintivos de tu marca BrandImprint utiliza la psicología cognitiva de vanguardia para medir la rapidez y facilidad con la que los consumidores reconocen los activos de tu marca y los conectan con la marca. A través de preguntas directas y medición de velocidad de respuesta, Brand Imprint accede a las respuestas intuitivas 'tipo 1' evocadas por logotipos, colores, formas y otros activos que las marcas utilizan para provocar el reconocimiento en entornos publicitarios. El método incluye una combinación de preguntas y mediciones de velocidad de respuesta para acceder a respuestas intuitivas, 'tipo 1' evocadas por diferentes activos de marca. Los activos de marca incluyen cosas como logotipos, colores, eslóganes, formas y cualquier otra cosa que una marca utilice para provocar el reconocimiento en entornos publicitarios. Características Clave Enfoque probado del Sistema 1 Aprovecha los últimos desarrollos en neurociencia y psicología cognitiva.
Los activos más distintivos de tu marca Identifica los activos intuitivamente y de manera única asociados con tu marca.
Marco de posicionamiento fiable Utilizando el marco NeedScope para comprender qué activos crearán consistencia en todas las comunicaciones y puntos de contacto para impulsar el posicionamiento deseado de tu marca.
Orientación de Marca
Experiencia en marca. Impulsada por MDS, amplificada por la tecnología.
Las soluciones de Orientación de Marca de Kantar combinan experiencia en marca, predicciones y tecnología, para que puedas actuar rápidamente, permanecer competitivo y seguir liderando.
• Con nuestro marco Meaningful Different Salient, el único enfoque de medición de equity de marca validado independientemente para generar resultados comerciales. Diagnostica la fortaleza de tu marca como un activo y cómo puedes desbloquear valor futuro (Medición de equity).
• Medición continua para asegurar el valor (Tracking)
• Maximiza el impacto de tus campañas (Impacto de marca).
Las potentes métricas de marketing de Kantar, basadas en el valor, están validadas externamente lpara conseguir resultados comerciales.
• Las marcas con alto Demand Power consiguen 9 veces más cuota de volumen.
• Las marcas con alto Pricing Power pueden cobrar más. Nuestros estudios demuestran que los consumidores gastan 2 veces más en dichas marcas.
• Las marcas con alto Future Power tienen 4 veces más probabilidades de aumentar la cuota de valor que las marcas con bajo Future Power.
Nuestras Soluciones
Descubre tus principales indicadores de equity de marca en segundos
Kantar BrandSnapshot, impulsado por BrandZ, ofrece información sobre el equity de marca al instante y de forma completamente gratuita. Accede a datos del estudio de equity de marca más extenso del mundo, disponible ahora en un dashboard interactivo.Características Clave
Datos de valor
Los datos más recientes de BrandZ a tu alcance.
Verdadero alcance global
Conocimiento de las fortalezas y debilidades de más de 10.000 marcas en más de 850 categorías en 42 mercados.
Framework de equity de marca de confianza
El marco Meaningful Different Salient (MDS) de Kantar es el único marco de equity de marca que está acreditado globalmente y validado externamente para conseguir resultados comerciales.
Desbloquea el valor futuro de tu marca
Kantar BrandEvaluator es una herramienta ágil de medición de equity de marca que proporciona una evaluación robusta de la posición actual de tu marca y su potencial futuro, permitiéndote tomar decisiones estratégicas de marca con confianza.
Características Clave
Integrado con el marco Meaningful Different Salient (MDS)
Toda la riqueza y el rigor de la experiencia en investigación de equity de Kantar lista para que la apliques a tu marca.
Resultados rápidos
En tan solo 4 días.
Configurable
Adáptalo a tu marca, tu competencia y el contexto de tu categoría.
Obtén más información
Asegura el valor futuro de tu marca
Kantar BrandHealth monitoriza tu marca y su competencia ayudándote a actuar y reaccionar rápidamente ante amenazas y oportunidades y midiendo rápidamente el impacto de tus campañas actuales con solo los datos que necesitas para tomar tus decisiones.
Obtén una comprensión rica del equity de tu marca con el marco Meaningful Different Salient (MDS), validado para impulsar el crecimiento de la marca. El dahsboard de BrandHealth combina métricas a corto plazo, que permiten cambios y mejoras rápidas, con una visión general de la trayectoria a largo plazo de tu marca.
Características Clave
El mejor tracking del mercado
Tracking diseñado para el futuro de tu marca, tu categoría y tu mercado, basado en más de 50 años de experiencia monitorizando las marcas más valiosas del mundo.
Confía en MDS de Kantar
Integrado con el marco Meaningful Different Salient (MDS), avalado para conseguir resultados comerciales.
Accionable
KPIs de salud de marca listos para que tomes tus decisiones, una combinación perfecta de indicadores a corto plazo y mediciones a largo plazo del crecimiento de la marca.
Contacta a tu equipo de Kantar para obtener más información o escribe a insights@kantar.com
Amplía tu visión con una panorámica de lo que Conoce qué está sucendiendo en el mercado
Kantar BrandDigital hace un seguimiento mensual de marcas a partir de las búsquedas digitales. Gracias al conjunto de herramientas de IA propiedad de Kantar, BrandDigital proporciona una visión mucho más amplia del mercado: geografías, idiomas, categorías y marcas, así como mercados de difícil acceso.
Características Clave
Basado en IA
El conjunto de herramientas de IA propiedad de Kantar registra y analiza todo lo que los consumidores buscan, en sus propias palabras, sin restricciones de parámetros preestablecidos o taxonomías para asegurar que no te pierdes nada,.
Acceso incomparable
Accede a más de 4.300 millones de consumidores digitales, cubriendo más regiones y geografías que cualquier otra agencia.
Enfoque combinado
La tecnología se encarga de recopilar, cotejar y clasificar los datos a gran velocidad y a gran escala, mientras que nuestros expertos digitales se aseguran de que los datos se organizan para ofrecer insights que respondan a las prioridades de tu marca.
Aprovecha el ADN de tu marca para acelerar su crecimiento
Kantar BrandStructures identifica las principales asociaciones y percepciones en las que tu marca debería enfocarse y qué palancas te ayudarán a acelerar el crecimiento de la marca.
Nuestros consultores expertos aplican modelos estadísticos avanzados a los datos de tracking existentes y otras fuentes de datos disponibles para explicar la relación entre las actitudes hacia la marca, el equity e incluso las ventas.
Características Clave
Basado en MDS
Con la aplicación del mismo motor de modelado desarrollado en el marco MDS (Meaningful Different Salient)
Líderes mundiales
En los últimos 5 años, hemos entregado casi 2.000 modelizaciones de marca para más de 400 marcas en más de 45 países.
El valor de los expertos
La experiencia única en marca y la comprensión humana de más de 1.500 expertos en analítica de Kantar ofrecen insights estratégicos.
Contacta a tu equipo de Kantar para obtener más información.
Decisiones más rápidas e inteligentes sobre campañas in-market
Kantar BrandCampaign te ayuda a comprender la efectividad de tu campaña in-market. Basado en aprendizajes sobre efectividad creativa, proporciona una evaluación en el mercado de la capacidad de construcción de marca de tu publicidad en todos los canales de medios. BrandCampaign permite a los equipos de marketing y marca tomar mejores decisiones sobre las inversiones publicitarias en curso y futuras.
Características Clave
Métricas en vivo
Mide el rendimiento de la campaña mientras está activa y diagnostica las razones del rendimiento para optimizar el mix creativo.
Resultados ágiles
Información relevante en tu panel en tan solo 48 horas.
Compara y aprende
Contrasta tu rendimiento con robustas normas de tracking de publicidad en diferentes mercados y medios.
Un asistente de IA entrenado por Kantar para dar soporte al crecimiento de tu marca
Entrenado por expertos en marca de Kantar, KaiA comprende tus necesidades de crecimiento de marca y proporciona respuestas inmediatas a tus preguntas más urgentes en un lenguaje conversacional y relevante. KaiA conecta la inteligencia de Kantar con datos de marketing, marca y ventas para ofrecer conocimientos accionables instantáneos fácilmente comprensibles y accesibles en toda tu organización.
Características Clave
Todo el potencial de la IA
Aprovecha la tecnología GPT para resumir grandes volúmenes de datos complejos de manera conversacional en segundos en lugar de días.
Valor concreto para tu marca
Benefíciate de la rica experiencia de Kantar en tus necesidades comerciales concretas, proporcionando conocimientos específicos para tus categorías, marcas y unidades de negocio.
En un solo lugar
Consigue mejores insights al consolidar múltiples conjuntos de datos, informes y análisis avanzados en un solo lugar, empoderando a tus equipos a auto gestionarse.
Contacta a tu equipo de Kantar para obtener más información.