Comment Chat GPT perçoit votre marque aujourd'hui et comment la vendra-t-il demain ?
En 2025, le trafic issu des requêtes IA a été multiplié par 7. À l'ère des assistants IA de conseils et très vite d'achat, l'enjeu n'est plus seulement d'être bien classé sur Google, mais d'être recommandé par les LLM (ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude).
Nous entrons dans une nouvelle ère : celle où les LLM deviennent les nouveaux moteurs de prescription. Kantar dévoile Generative Brand Tracker, le premier tracker de marque qui mesure, priorise et prouve la progression de votre visibilité dans l'IA générative.
Ce que permet notre solution :
- Auditer la présence, la recommandation et ce qui est dit de vos marques dans les principaux LLM.
- Vous aider : membres du COMEX / Marketing / SEO / Sales / Communication / Marketing Digital à prioriser vos actions sur l'ensemble des contenus qui alimentent les LLMs
- Mesurer l'évolution dans le temps de la perception de vos marques (au moins 2/an + mesure ad hoc après mise à jour majeure d'un LLM).
En quoi c'est différent :
- Global & local : prompts générés en langue et IP locales pour refléter les recherches réelles, pays par pays.
- Couverture massive & utile : jusqu'à 100 000 prompts sur 5 critères (qualité, prix, réputation, offre, service/expérience) en B2C/B2B.
- KPI actionnables : Share of Recommendation, podium & ranking, évolution, sentiment, provenance des sources, reporting automatique.
« Les LLM sont déjà des prescripteurs. A l'allure où vont les LLM, il faut vraiment avoir les outils pour comprendre et agir. Avec Generative Brand Tracker, nous donnons aux directions marketing un levier pour mesurer, agir et prouver la progression de leur marque dans cet écosystème de façon responsable, globale et locale. » — Cécile Lejeune, Présidente Kantar France.
Connecter la data, la tech et la vision stratégique des marques, c'est notre ambition, Generative Brand Tracker, l'un de nos moyens.
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