Anticiper les cadeaux de Noël ? Profiter de promotions inédites ?
Se faire une beauté ? Renouveler son dressing ?
Comment les Français profitent-ils de ce week-end promotionnel ?
L’engouement des Français pour le Black Friday et Cyber Monday.
En 2023, 14 % des Français ont participé au Black Friday et Cyber Monday, et ils seront autant à prévoir de le faire cette année. Les articles de mode restent les plus prisés pendant cet événement commercial, confirmant une habitude d’achat bien ancrée depuis cinq ans. En moyenne, les Français dépensent 67€ sur ces trois jours de promotion, soit une hausse de 10€ par rapport à 2019, ce qui représente 11 % des ventes totales du mois de novembre 2023.
Que réserve le Black Friday 2024 ?
Les catégories de produits les plus recherchées par les Français pour le Black Friday et Cyber Monday 2024 restent similaires à l'année précédente. Cependant, les intentions d’achat en faveur de la mode augmentent de 6 % par rapport à 2023, confirmant l'attrait persistant des consommateurs pour cette catégorie.
Le TOP des produits plébiscités par les Français en 2024.
- Mode : Vêtements, chaussures (52 %)
- Électronique : Téléphones, écouteurs (31 %)
- Hygiène et Beauté : Maquillage, cosmétiques, parfums (27 %)
- Électroménager : Machines à café (23 %)
- Literie : Matelas, couettes, oreillers, linge de maison (18 %)
- Maison : Meubles et décorations (18 %)
- Bricolage : Accessoires, rénovation, jardinage (15 %)
Les résultats de 2023 montrent une préférence similaire, avec la mode en tête à 46 %, suivie de l’électronique (30 %) et de l’hygiène et beauté (25 %). Ces résultats confirment un fort intérêt pour ces catégories lors de ces journées spéciales de promotion.
Préparer les achats de Noël.
La recherche de bonnes affaires est un véritable moteur d’achat pour les Français, particulièrement dans le domaine de la mode. Près de 41 % des consommateurs attendent les promotions pour acheter des produits repérés à l’avance. Pour 39 % des participants, le Black Friday et le Cyber Monday sont également une opportunité d’anticiper les achats de Noël.
- 89 % des Français achètent des produits qu’ils avaient repérés avant l’événement.
- 83 % anticipent les achats de Noël lors de ces journées.
- 62 % se laissent tenter par des promotions imprévues.
- 62 % des achats sont réalisés pour soi-même.
« Avec un mois de septembre 2024 exceptionnel, où les Français ont refait le plein de shopping, l’édition 2024 du Black Friday et Cyber Monday pourrait néanmoins s’annoncer un peu moins dynamique que les précédentes » Hélène Janicaud
LE SAVIEZ-VOUS ?
Le Black Friday est né aux États-Unis dans les années 1960, ancré dans la tradition de Thanksgiving. Dès son origine, le Black Friday marquait le début de la saison des achats de Noël, avec des réductions spectaculaires visant à attirer les clients. Le terme «Black Friday» fait référence au passage des finances des entreprises «dans le noir» grâce aux ventes exceptionnelles réalisées ce jour-là. Le Cyber Monday, a été créé en 2005 par la National Retail Federation (NRF) pour encourager les consommateurs à acheter en ligne. Ce jour dédié aux promotions numériques est apparu en réponse à l’évolution des comportements d’achat, favorisée par l’essor du e-commerce.
Méthodologie de l’étude
Panel Worldpanel Fashion de 12 500 individus panélistes
Univers : Habillement/chaussures/accessoires/Linge de maison – Total distribution (online et magasins).
Période d’analyse : WE Black Friday et Cyber Monday 2023
Panel Voice Kantar – Vague de Septembre 2024 – 6214 répondants