La mode durable ?
En matière de mode, les consommateurs français placent en priorité le confort et le prix, critères majeurs pour 47% des sondés. Bien que 27% se disent préoccupés par l’impact environnemental, celui-ci reste en arrière-plan, loin derrière d’autres secteurs tels que les transports ou l'énergie. La mode est ainsi la 8ème industrie dans les préoccupations environnementales des Français.
Concrètement, les pratiques responsables récurrentes des Français sont d’acheter seulement de la mode en cas de besoin (31%), éviter la fast fashion (29%), limiter les achats en ligne pour réduire emballages et transport (20%), diminuer le shopping pour réduire la tentation (18%). et enfin, réparer leurs vêtements (16%). Si 70% des Français déclarent avoir réparé au moins un article de mode en 2023, signe d’un effort pour prolonger la durée de vie des vêtements, 16% déclarent systématiser cette pratique.
La seconde main ?
Le marché de la seconde main représente aujourd’hui environ 5% du marché global de la mode en France, mais est amené à grossir avec 23% des Français qui projettent d’acheter de la mode d’occasion à l’avenir. Une alternative de consommation qui devrait se pérenniser, les Français envisageant d'acheter des articles de meilleure qualité dans le futur.
Vers un Eco-score textile ?
Seulement 19% des Français projettent d’acheter des marques de mode éthiques, solidaire ou durable. Ce score est moins important que d’autres consommations alternatives. La problématique ne provient probablement pas de l’offre mais plutôt d’un manque de notoriété et de compréhension de l’offre.
En effet, les marques peinent encore à marquer les esprits : 55% des Français déclarent ne pas pouvoir nommer de marque ou d’enseigne de mode ayant une démarche écoresponsable notable. Ce manque de clarté crée une confusion et une méfiance, renforcée par le risque de communications trompeuses sur les engagements durables. Pour de nombreux Français, un scandale ou un engagement faussé pourrait les dissuader d’acheter auprès d’une enseigne.
Fort de ce constat, l’étude révèle un intérêt croissant pour des outils de transparence : le développement d’outils de mesure tels qu’un Eco-score Textile, qui permettrait aux consommateurs de visualiser l'impact environnemental des produits, pourrait jouer un rôle important dans l’avenir pour près d’un Français sur deux.
Les marques vont donc devoir miser sur une communication transparente et accessible concernant leurs actions durables, afin de rassurer les consommateurs et de les accompagner dans leurs choix.
Kantar Worldpanel identifie plusieurs profils de consommateurs français en matière de mode écoresponsable :
- Éco-sceptiques (27%)
- Éco-hésitants (38%)
- Éco-sensibles (16%)
- Éco-engagés (19%)
Méthodologie :
Consumer Green Day – Kantar Worldpanel 2024.
Extrait Etude WCWD Fashion 2024
Etude Panel Voice Juin 2024