Kiabi, champion incontesté
Avec 44 millions de transactions sur l’année et 3,4 articles par panier par français, Kiabi confirme son statut de marque préférée des Français. L’enseigne se hisse en tête du classement, portée par une forte régularité en pénétration et fréquence d’achat.
Primark séduit par ses paniers XXL
Sur la deuxième marche du podium, Primark séduit grâce à des paniers particulièrement fournis (4,8 articles/achat), preuve de l’attractivité de son offre prix.
Décathlon attire le plus grand nombre d’acheteurs
La marque sport arrive troisième et se distingue par sa capacité à recruter : plus d’un tiers des Français (35,4 %) ont effectué au moins un achat chez Decathlon au cours de la période.
Le classement reflète une volonté claire des consommateurs : allier mode et budget maîtrisé. Aux côtés de Kiabi, Primark et Decathlon, on retrouveTissaia (marque MDD des GSA, 33 millions de transactions)etGémo (26 millions de transactions).
Cinq tendances à retenir
- Kiabi reste la marque la plus choisie par les Français.
- Shein est le seul pure player du classement.
- Universalité : toutes les marques s’adressent aux femmes, hommes et enfants, et couvrent habillement, chaussures et accessoires.
- Le sportswear s’impose comme un véritable style de vie : trois marques sportives figurent dans le top 15 (Adidas, Nike, Decathlon).
- La grande distribution reste incontournable avec trois marques MDD présentes (Tissaia, Tex, Inextenso)
Source / Méthodologie : Worldpanel by Numerator - Performances du TOP 15 des marques mode les plus choisies /vendues en France – CAMP3 2025 Marchés Habillement, Chaussures et Accessoires