Période du 27 janvier au 23 février 2025
Ces 3 acteurs enregistrent des progressions importantes :
- Carrefour : PDM VAL = 22.3% (+2.2 pts)
- Les Mousquetaires : PDM VAL = 17.0% (+0.8 pt)
- Auchan Retail : PDM VAL = 8.9% (+0.6 pt)
Des progressions de PDM qui s’inscrivent dans un marché (circuits généralistes) où les dépenses des Français sont en repli de -1,7% sur les PGC-FLS sur la période arrêtée au 23 février, principalement dû à des paniers moins valorisés (-0,75 €/acte).
- Groupe Carrefour (+2,2 pts – 22,3% Pdm valeur) : une forte progression portée par l’intégration des magasins Cora, le recrutement de 1,1 million de nouveaux clients et une fidélité renforcée, avec des gains sur tous les circuits (hypermarchés, proximité, online).
- Le Groupement Les Mousquetaires (+0,8 pt – 17,0% Pdm valeur) : Intermarché progresse en fidélité (+2,3 pts) et La Proximité Intermarché ainsi qu’Intermarché Internet se renforcent (+0,2 pt et +0,1 pt respectivement).
- Auchan Retail (+0,6 pt – 8,9% Pdm valeur) : une dynamique alimentée entre autre par la reprise des magasins Casino. La bannière Auchan contribue également à ce dynamisme (+0,3pt ; Pdm valeur à 6,2%) grâce à une clientèle plus nombreuse (+274 000 clients) et aussi plus fidèle (+1pt). Auchan Supermarché gagne +0,3pt de Pdm valeur à 2,1%.
- Le Groupement E.Leclerc (+0,4 pt – 24,4% Pdm valeur) : est porté par le dynamisme de E.Leclerc Internet (+0,3pt ; 4,7%) grâce au gain de 90 000 acheteurs supplémentaires et surtout à la hausse de la fidélité de ses clients (+1,4pt).
- Lidl (+0,3 pt – 7,9% Pdm valeur) : le niveau de fidélité des clients s’améliore (+1,9 pt) via une eilleure fréquence et des paniers plus valorisés.
- Coopérative U (+0,2 pt – 12,4% Pdm valeur) : principalement grâce à la croissance dans les circuits online et proximité (+0,1 pt respectivement).
- Aldi (+0,1 pt – 2,8% Pdm valeur) : l’enseigne progresse grâce à un meilleur niveau de fidélité (+1,2 pt) et grâce au gain de près de 100 000 nouveaux clients.
Performances des circuits :
- Le Online (+0,8 pt – Pdm valeur à 10,6%) recrute 340 000 acheteurs et voit la fidélité de sa clientèle progresser (+1,4 pt en fidélité valeur). La livraison à domicile est particulièrement dynamique.
- Les EDMP (+0,4 pt – Pdm valeur à 11,6%) fidélisent davantage leurs clients (+2,2 pts en valeur) ce qui compense largement le tassement de la taille de clientèle (- 226 000 acheteurs).
- La Proximité (+0,3 pt – Pdm valeur à 7,9%), grâce à des clients plus fidèles (+2pts) et plus nombreux (+254 000 acheteurs).
Note : Les enseignes qui ont fait l’objet de rachat (Casino, Casino #hyperFrais, Cora, SM Match) ainsi que d’autres enseignes (Colruyt, Francap…) n’apparaissent pas et ne font pas partie des Groupes présents sur ce graphique. La part de marché valeur de cet ensemble d’enseignes évolue sur la période P02 2025 de 5.9% à 1.4% soit une évolution de -4.5 pts.
Le Référenseigne est une étude du panel consommateurs de Kantar, qui mesure les performances des distributeurs en toute indépendance.
Méthodologie
Résultats issus de la nouvelle plateforme MyWorldpanel.
Ces données sont issues d’un échantillon de 20 000 foyers panélistes de Worldpanel. Elles sont calculées sur un univers « Généralistes » (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) et représentent les dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS* pour la consommation au domicile.
*Univers de produits PGC + FRAIS LS = Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien). Ne sont pas intégrés les achats de produits PGC-FLS "Anti-Gaspillage», les achats de produits frais traditionnels (Boucherie, Fruits et Légumes, Poissonnerie…), les vins et le non alimentaire.
Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.
A propos de Kantar
Kantar est le leader mondial de la data et des analyses marketing, et un partenaire de marque indispensable pour les plus grandes entreprises du monde entier, dont 96 des 100 plus grands annonceurs à l’échelle mondiale. Nous combinons les données sur les attitudes et les comportements les plus pertinents et significatifs avec une expertise approfondie et des plateformes technologiques, pour suivre la façon dont les gens pensent et agissent. Nous aidons nos clients à élaborer les stratégies marketing qui leur permettront de façonner leur avenir et générer une croissance durable.
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