Les principaux résultats d'Africascope 2024 révèlent que :
- 91% des Africains regardent la télévision quotidiennement, soit plus de 20,6 millions de téléspectateurs avec une durée moyenne de 3h39 par individu.
- 44% des individus de 15 ans et plus écoutent la radio quotidiennement, soit près de 10,0 millions d’auditeurs pendant une durée moyenne de 49 minutes par individu.
- 60% de la population se connectent chaque jour à Internet. Sur l’ensemble des 8 pays, ce sont ainsi 13,6 millions d’internautes quotidiens. La durée de connexion à Internet s’élève à 2h10 chaque jour par individu.
« La consommation tous médias confondus est de 6h38 en moyenne chaque jour, passée devant un écran ou en écoutant la radio. Cela représente une augmentation de 18 minutes par rapport à l'édition 2023-2024, principalement attribuable à la croissance continue d'Internet, avec une couverture quotidienne en hausse de 5 points. L'usage des messageries instantanées et des réseaux sociaux suit la même tendance que celle d'Internet en général. La consommation de vidéos via des services de SVOD reste stable et encore confidentielle. » déclare Florence Ginier, Directrice Conseil, Kantar Insights.
Une consommation média caractérisée par une présence légèrement plus marquée des femmes en télévision, tandis que les hommes sont davantage engagés sur la radio et Internet.
La consommation média révèle des différences notables entre les hommes et les femmes.
En télévision, bien que la part de téléspectatrices quotidiennes (92%) avoisine celle des téléspectateurs quotidiens (91%), nous observons chez les femmes une durée d’écoute individuelle (DEI) de 3h49 par jour, supérieure à celle des hommes (3h30).
En revanche, la radio est davantage prisée par les hommes, avec 54% d’auditeurs quotidiens et une DEI de 1h02 par jour, contre 35% et 0h36 pour les femmes.
Sur Internet, les hommes sont également plus actifs. 66% des hommes se connectent chaque jour à Internet avec une durée de connexion individuelle atteignant 2h05 par jour, tandis que les femmes se connectent à 55% avec une durée de 1h55.
« Nous sommes ravis de présenter les résultats d’Africascope 2024, qui offrent des insights essentiels sur les tendances et préférences médias des consommateurs en Afrique francophone. La richesse des données permet aux médias de mieux appréhender la performance de leurs contenus éditoriaux et de valoriser leurs espaces publicitaires. Elles accompagnent également les entreprises et les marques à mieux appréhender leurs publics cibles et à optimiser leurs stratégies de communication pour un impact maximal. » a ajouté Florence Ginier, Directrice Conseil, Kantar Insights.
Couvrant huit pays, Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal, cette étude fournit des données clés sur la hiérarchie des médias, les parts de marché, les publics, les dynamiques et les offres de vidéos en ligne dans la région. Africascope permet d’avoir une photographie détaillée de la consommation média de plus de 22 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
A propos de l’étude Africascope 2024 (Janvier - Décembre 2024)
Africascope est la mesure d’audience Radio et Télévision de référence en Afrique Subsaharienne.
L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d'Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit plus de 22 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 11 200 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.
