Il valore totale dei 40 brand italiani di maggior valore è aumentato dell'11%, raggiungendo quasi 123 miliardi di dollari.
La ripresa economica post-pandemia ha portato 28 marchi in classifica a registrare una crescita, che rispecchia l'aumento della fiducia dei consumatori.
I punti salienti di quest'ultimo rapporto, che si basa sulle opinioni di 84.000 persone, su 1.200 brand in 84 categorie, rivelano:
- Gucci mantiene il primo posto per il sesto anno consecutivo, con un valore di 26 miliardi di dollari
- Enel è il brand in maggiore ascesa nella Top 10, al n. 2, con un aumento del 37%.
- Ferrari accelera nella Top 3, con un aumento del valore del brand del 30%.
- Tra i nuovi arrivati figurano Plenitude (n. 12), Edison (n. 26) e Birra Moretti (n. 30).
- Il lusso domina ancora una volta, con Prada e Fendi che rimangono nella Top 10.
- I local jewel - brand che si trovano al di fuori della Top 40, ma con un impressionante future power e demand power da parte dei consumatori - includono Sant'Anna, Eurospin e Old Wild West.
"Gli ultimi anni sono stati sfidanti per molti brand, ma assistiamo ad una forte crescita del valore complessivo del ranking di quest’anno, in linea con quella economica dell’Italia e più in generale del resto del mondo. Con un aumento del valore dei brand dell’11%, la classifica mostra come le marche possano creare valore aggiuntivo comprendendo i need dei consumatori e rispondendo ai loro bisogni. Inoltre, i brand più forti sono quelli che perdono meno valore in periodi di crisi e crescono maggiormente quando le condizioni migliorano.
I brand possono creare valore e guidare una crescita sostenibile rafforzando le connessioni emotive con i consumatori. Per aiutare i brand a sfruttare questo potere, in Kantar guardiamo a ciò che forma le attitudini, i comportamenti e i desideri dei consumatori, e aiutiamo i brand a capire come le persone pensano, agiscono e comprano. Attraverso queste raccomandazioni pratiche, le aziende possono prendere decisioni strategiche incisive che valorizzano e costruiscono il futuro del loro brand". Leggi il comunicato stampa.
"Le marche più forti - quelle che hanno costruito nel tempo legami più profondi con i consumatori - sono Meaningful, Different e Salient".
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Top 10 Italian Brands
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