La classifica Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021 raggiunge quest'anno 7,1 trilioni di dollari - equivalente al PIL di Francia e Germania. La crescita del 42% è stata guidata dalla fiducia derivata dalla disponibilità di vaccini, dai pacchetti economici messi a disposizione dei diversi Paesi e dal miglioramento delle prospettive del PIL.
Tra i primi 100 brand, 56 sono di origine statunitense, con Amazon e Apple in testa - ciascuno vale più di mezzo trilione di dollari.
Tra i primi 100 brand, 56 sono di origine statunitense, con Amazon e Apple in testa - ciascuno vale più di mezzo trilione di dollari.
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Report Italia 2021
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Scopri i Top 30 Italian Brands 2021Le nostre analisi hanno evidenziato come il 70% di ciò che rende un brand una marca di successo nasce dalla combinazione di quattro elementi fondamentali: fornire un'esperienza eccellente attraverso touchpoint in linea con il brand, una gamma di prodotti e servizi ben progettati e funzionali, oltre ad una grande comunicazione che sappia attrarre e convincere, non solo intrattenere. La pandemia ha enfatizzato alcuni valori dei consumatori come la fiducia e l'affidabilità: le marche che sono più sensibili hanno la capacità di rimanere rilevanti ed hanno già attivato un’evoluzione dei propri valori in queste direzioni, lo comunicano e si posizionano in modo distintivo.