Giovedì 28 Ottobre
16:00+ Arrivi
18:30 Tour guidato: sulle tracce di Dante (opzionale)
Si prega di incontrarsi nella hall dell'hotel The St.Regis Florence
Un breve tour a piedi alla scoperta di Dante in occasione del 700° anniversario della sua morte. Scopriremo la vita e le opere del Sommo Poeta, visitando i luoghi che lo videro protagonista e che influenzarono il suo poema, la Divina Commedia. Sentiremo parlare della sua vita come poeta e come importante uomo politico del suo tempo e scopriremo molte curiosità sulla Firenze del Medioevo.
19:30 Ricevimento di Benvenuto e Cena VIP al SE-SETO
Si prega di incontrarsi nella hall dell'hotel The St. Regis Florence per recarsi alla cena.
22:00 Drink post-cena e networking
Pernottamento gratuito presso l'hotel The St. Regis Florence.
Venerdì 29 Ottobre
7:00+ Colazione
Servita nel Winter Garden Resturant, piano terra
8:30 Introduzione
John McCarthy, Strategic Content Director, Kantar
Sessione 1: Massimizzare il valore (Strategia)
8:50 L'importanza dell'Audience
Keld Nielsen, Global Strategic Director, Kantar
Ogni azienda desidera ampliare il proprio "pubblico", ma il tempo e il potere di acquisto degli spettatori non è infinito e il mercato è frammentato, differenziato e in continuo cambiamento. A fronte di tutto ciò, aumenta notevolmente l'importanza della misurazione dell'audience al fine di attirare, mantenere e stimolare gli spettatori. Keld condividerà una panoramica generale delle ultime esperienze dei clienti Kantar, in relazione alla misurazione dell'audience e ai vantaggi che essa ha apportato a migliaia di aziende media nello sviluppo delle loro strategie di crescita.
9:10 Strategia, misurazione e monetizzazione
Martin Greenbank, Head of Advertising Research & Development, Channel 4 (UK)
David Amodio, Deputy Head of Digital and Innovation, Channel 4 (UK)
Il modello esclusivo di Channel 4, di proprietà pubblica ma finanziato a livello commerciale, colloca questa emittente, tra le più audaci al mondo, in un settore strategico privilegiato. Con la nuova strategia, presentata l'anno scorso, in che modo i dati dell’audience diventano un valore aggiuntivo per l'emittente e la loro strategia Future4? Martin e David condivideranno una panoramica della strategia, del ruolo dei dati dell'audience e della loro applicazione nel fiorente mercato TV & Video.
9:40 La Total Audience di Auditel
Davide Crestani, Technical and Scientific Director, Auditel
Un report sullo stato di avanzamento e sull'implementazione del progetto Nuovi schermi di Auditel. Davide condividerà esperienze e conoscenze acquisite fino ad oggi, ma anche una panoramica sulle novità del prossimo futuro.
10:00 Networking & Coffee break
Sessione 2: Ottimizzare gli investimenti
10:30 Il caso aziendale legato al cambiamento: una visione cross-media dai Paesi Bassi
Johan Smit, Direttore, Nationaal Media Onderzoek (NMO)
Louise Ainsworth, CEO - EMEA, UK e Irlanda - Media Division, Kantar
All'inizio di quest'anno Kantar è stata scelta per collaborare con l’industria dei media e altri committenti di ricerca, per creare la prima soluzione integrata al mondo di misurazione totale dell'audience nei Paesi Bassi. In questa intervista Johan e Louise spiegheranno l'idea che sta alla base di questa soluzione, il modello che ha ispirato la sua implementazione e il valore che apporterà al settore dei media e della pubblicità.
11:00 Panel: l’Audience totale
Moderatore: Raffaele Pastore, Direttore generale, UPA
Membri del panel:
Roberto Baldassarre, Manager of Media & Sponsorship, Fastweb.
Paolo Brambilla, Chief Marketing & Research Officer, Dentsu
Federica Setti, Chief Research Officer, Business Intelligence & Insight, GroupM
Assunta Timpone, Media Director, L’Oréal
I proprietari dei media vogliono creare una visione dell'audience totale e gli investitori (inserzionisti e agenzie) vogliono attivare la loro campagna totale. Come è possibile mantenere un mercato in continua crescita per un panorama TV & Video convergente? Il nostro panel esplorerà i parallelismi, l'evoluzione degli standard di riferimento esistenti verso la sfida della multipiattaforma e risponderà alle domande sollevate nelle sessioni del mattino.
11:30 Networking & Coffee break
Sessione 3: Architettura della misurazione
12:00 Dinamiche in evoluzione nella misurazione dell'audience: un riflettore sull’ Europa
Tanja Hackenbruch, CEO, Mediapulse
Sjoerd Pennekamp, Direttore, SKO (KijkOnderzoek Foundation)
Il panorama della TV in Europa sta cambiando ad un rimo inarrestabile. In questa sessione i leader nel settore degli standard di riferimento della TV svizzera e olandese condivideranno le proprie opinioni sulla misurazione dei dati nei propri mercati, le scelte e le priorità che hanno tenuto in considerazione a tale scopo e come esse vengono applicate e fornite all’industria.
12:30 Sbloccare la crescita in un mercato data-driven
Fabrizio Angelini, CEO & Founder, Sensemakers
Fabrizio presenterà gli ultimi risultati dello studio di Sensemakers “Boom Video Streaming”, esplorando la crescita della TV connessa, delle tecnologie over the top e on-demand, le opportunità per i contenuti e la pubblicità e l'impatto sulla ricerca.
12:45 Scoprire il potere dell’Audience: la soluzione di Kantar per la misurazione
Stuart Wilkinson, International Digital Business Development Director, Kantar
I dati sono la base del processo decisionale di un’azienda e, con maggiori opportunità di sfruttare i dati raccolti, si stanno espandendo anche le possibilità. Le aziende di successo non possono però crescere in assenza di una visione globale dell'audience che vogliono "catturare" o senza avere una panoramica completa della concorrenza.
Kantar e i suoi partner hanno creato le soluzioni adatte per affrontare il futuro senza sorprese. Stuart parlerà di versatilità, scalabilità, tecnologie ed esperienze che vengono ora applicate a livello locale e globale per scoprire il potere dell'audience e favorire la crescita dei nostri clienti.
13:05 Panel dei proprietari dei media: piattaforme per la crescita
Moderatore: Matteo Cardani, Presidente, FCP AssoTV
Membri del panel:
Cristina Cattaneo, Head of Research, Discovery
Andrea Pescetto, Marketing Director (VP), Sky Italia