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Segmentation
Segmentation
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Overview
La segmentazione riduce la complessità della consumer base ad un piccolo numero di gruppi di consumatori, per facilitare l’implementazione di adeguate strategie di marketing.
Per aiutarti a individuare i segmenti di mercato di maggior valore, raggruppiamo i consumatori sulla base delle loro abitudini di acquisto/consumo e sulla base dei loro atteggiamenti e opinioni. In questo modo, ti garantiamo l’accesso alle audience più profittevoli e l’opportunità di arricchire le tue strategie di targeting con una molteplicità di informazioni, supportati dalla nostra expertise.
Caratteristiche principali
Basato su consumatori e comportamenti reali
Raggiungere una visione olistica dei vostri target, arricchita da informazioni sugli atteggiamenti, sulle esigenze e sull’esposizione mediatica dei consumatori.
Azioni di Marketing più mirate
Individuare i segmenti più profittevoli di consumatori e trovare le occasioni migliori per comunicare con loro e proporre la miglior offerta possibile.
Identificare le opportunità
Misurare le nuove aree di opportunità e il loro livello di priorità nel supportare il brand – siano esse nuove potenziali audience o innovazioni di prodotto.
Possiamo supportarti nell’individuare target chiave per il brand e nuove potenziali audience, conoscendone i principali need, i punti critici, i driver di scelta, le eventuali barriere o elementi di facilitazione. Possiamo inoltre fornirti dati attitudinali e di comportamento relativamente agli stili di vita e di acquisto e, attraverso i nostri studi multiclient, applichiamo tecniche di profilazione e segmentazione che ti supporteranno nel raggiungere al meglio le vostre audience. Inoltre, individuiamo opportunità per nuovi prodotti e per l'innovazione dei prodotti esistenti.
I segmenti di mercato mutano nel tempo: è fondamentale costruire una strategia di segmentazione che sia rilevante rispetto ai target attuali, ma che possa adeguarsi agli sviluppi futuri. Possiamo supportarti nell’individuazione di audience ad-hoc da contattare attraverso attività di marketing selettive e di nicchia
Sviluppiamo materiali creativi e coinvolgenti per aiutare i tuoi stakeholder aziendali a familiarizzare con i segmenti/target individuati dalle indagini. Possiamo anche integrarvi direttamente dati di altre fonti, o consentire l'accesso ai dati di segmentazione di Kantar Audiences attraverso diverse piattaforme di marketing technology.