Sostenibilità

BrandSustainability fornisce una chiara comprensione dei requisiti di sostenibilità  delle marche e di come gli sforzi in questo ambito contribuiscono alla costruzione di valore per il brand. Individua, inoltre, le aree su cui concentrarsi per trasformare il marketing sostenibile in un vero motore di equity. Questa soluzione, prima e unica nel settore, fornisce ai brand le linee guida necessarie nei processi (spesso trascurati) di Brand Strategy e positioning sulla sostenibilità, colmando il divario tra la comprensione di un contesto in continua evoluzione e le attivazioni di marca.

BrandSustainability ti aiuta a portare il marketing sostenibile al livello successivo rispondendo a queste domande chiave: 

• Come è veramente percepito il tuo brand sulla sostenibilità? 
• Il tuo brand è a rischio? 
• Il tuo brand sfrutta le percezioni sulla sostenibilità per rafforzare la sua equity? 
• Come puoi raccontare la tua storia di sostenibilità in modo che contribuisca  al tuo valore di marca? 
• Qual è il percorso più efficiente per il mercato per massimizzare i guadagni ed evitare perdite? 
• Quali sono i migliori percorsi e opportunità per l'innovazione sostenibile per le tue marche rispetto ai competitor? 

Caratteristiche principali  

• Misura la percezione della sostenibilità del brand: la misurazione è il punto di partenza per prendere decisioni migliori per il brand e, in questo ambito così importante, i metodi attuali sono insufficienti, per non dire fuorvianti.  
• Misura l'indice di sostenibilità del tuo brand e dei competitor per fornirti il KPI più accurato per un brand sulla sostenibilità: è una misura validata che riflette ilivelli di rifiuto e adozione verso il brand. 
• Utilizza il framework Meaningful Different Salient di Kantar: integrando il framework, BrandSustainability valuta l'impatto delle percezioni del tuo brand sulla sostenibilità sull’Equity di marca.  
• Ottimizza la strategia di sostenibilità del brand: posizionamento, approccio go-to market e opportunità di innovazione per entrare in maggiore sintonia con i consumatori e rafforzare l’Equity del tuo brand. 

Brand Inclusion Index è uno studio sulla percezione delle persone sulla diversity, equity e inclusione (DEI) di un brand, dando voce alle minoranze che spesso non sono incluse dai brand. Lo studio comprende anche una classifica delle marche inclusive, nonché uno strumento diagnostico per insight a livello di categoria, cruciali per il marketing inclusivo.  
 

Caratteristiche principali  

• Impara dai brand leader nell'inclusione  
  Conoscere e comprendere le aspettative per la diversità, equità e inclusione è fondamentale per un marketing inclusivo efficace. Il Brand Inclusion Index aiuta i brand a valutare la loro percezione DEI, offrendo insight fondamentali per le strategie di inclusione del brand. 
• Supera il GAP dell’inclusione 
  L'Indice identifica i target di popolazione su cui il tuo brand deve concentrarsi, evidenziando aree di miglioramento e i punti di forza. Questo permette di colmare i GAP d'inclusione e ottimizzare le attivazioni di marketing inclusive. 
• Insight per l'inclusione del brand  
  Utilizza gli insight del Brand Inclusion Index per creare campagne che risuonino con pubblici diversi, migliorando la percezione del brand e promuovendo un ambiente inclusivo. 

Il Sustainability Sector Index di Kantar offre insight sulla sostenibilità, derivanti da 32.000 interviste in 42 settori in 33 Paesi. Questi dati ti aiutano a comprendere cosa significa sostenibilità per il tuo settore, come i consumatori percepiscono il tuo brand e come costruire fiducia e leadership in questo ambito cruciale.  

Caratteristiche principali  

• Sviluppa una strategia di sostenibilità 
  Modella i tuoi principi guida di marketing attorno alla sostenibilità. Il Sustainability Sector Index ti consente di prioritizzare argomenti chiave, assicurando che il tuo brand si concentri su ciò che conta di più per i consumatori e il pianeta. 
• Diventa un leader nella sostenibilità 
  Identifica e sfrutta i fattori che avranno l'impatto più significativo. Comprendendo le percezioni e le aspettative dei consumatori, il tuo brand può posizionarsi come leader nella sostenibilità, guidando il cambiamento significativo e costruendo una fiducia  di lungo periodo 
• Affina le tue attivazioni 
  Utilizza insight dettagliati sui problemi di sostenibilità per migliorare la tua Brand Strategy. Il Sustainability Sector Index fornisce una chiara roadmap per affinare le tue attivazioni per massimizzare il coinvolgimento in termini di messaggi, tono e targeting. 

Un Purpose forte fa leva sulle emozioni  
 
Con NeedScope ti aiutiamo a integrare il Purpose del tuo brand in modo rilevante e irresistibile. Il Purpose non è un elemento secondario: deve essere coeso con la marca, dagli elementi funzionali al suo nucleo emotivo.  

Caratteristiche principali

• Identifica le opportunità del Purpose 
  Identifica le migliori opportunità del Purpose per costruire il posizionamento del tuo brand. NeedScope ti aiuta a individuare le aree più impattanti su cui concentrarti, assicurando che il purpose del tuo brand si allinei con le aspettative dei consumatori. 
• Affina le attività di Purpose del brand  
  Rendi le attività di brand purpose coerenti con il posizionamento  di marca. I nostri insight assicurano che le attività di brand purpose siano allineate e coerenti, migliorando l'efficacia complessiva del brand. 
• Porta in vita un brand purpose differente
  Porta in vita il brand purpose in modo veramente differenziato. Con NeedScope, ottimizza il posizionamento del tuo brand e assicurati che il tuo brand si distingua come leader tra le marche che hanno un purpose. 

Pensa strategicamente per muoverti rapidamente nella giusta direzione.

Pianifica di diffondere le tue iniziative su vari tipi di innovazione per massimizzare l'impatto.

Ti supportiamo nella progettazione e sviluppo di proposte Meaningful e Different, applicando principi di lean innovation per accelerare il processo.  

Caratteristiche principali  

• Concentrati sul  “Value-Action Gap”
  Supera le barriere al comportamento sostenibile utilizzando i nostri approcci proprietari per lo sviluppo e la validazione delle idee. I nostri metodi assicurano che la tua innovazione per la sostenibilità si traduca in un impatto reale. 
• Supporto lungo l'intero processo 
  Il nostro toolkit di consulenza offre sviluppo e validazione olistica lungo l'intero processo di innovazione. Forniamo supporto completo per garantire che le tue innovazioni sostenibili siano implementate con successo. 
• Commerciale e consapevole 
  Il nostro approccio all’innovazione offre valore finanziario sostenibile e crea un impatto positivo sulla società. Bilanciando obiettivi commerciali con pratiche consapevoli, ti aiutiamo a raggiungere soluzioni innovative e a stabilire il tuo brand come leader nella sostenibilità. 

Con Digital Analytics per la Sostenibilità, sfruttiamo il potere dei dati di ricerca per scoprire manifestazioni significative sulla sostenibilità e identificare trend emergenti.  
 
Questo ti consente di presidiare questi spazi, rimanendo avanti rispetto ai cambiamenti locali e culturali.

Identifichiamo i benefici che le persone cercano, i comportamenti e le soluzioni che ricercano. Questo aiuta a rendere i temi complessi intuitivi, culturalmente rilevanti e impattanti per il tuo pubblico.

Caratteristiche principali  

• Affina la tua strategia di sostenibilità  
  Allineati con il contesto culturale e trova attivazioni locali rilevanti per avere un impatto maggiore. 
• Ispira l'innovazione  
  Comprendi dove si trova il momentum e le soluzioni che attirano l'attenzione per trasformare la tua pipeline di innovazione. 
• Guida le attività di comunicazione  
  Esprimi chiaramente i tuoi impegni di sostenibilità nel lungo periodo e le azioni nel breve per costruire fiducia e coinvolgimento.  

Il Global DEI Monitor aiuta i clienti a comprendere lo stato della diversity, equity e inclusione in ciascun mercato, fornendo insight per costruire comunicazioni di marca rilevanti che producono risultati.  
Offriamo prospettive globali per poi adattarle alla cultura specifica di ciascun Paese e creare la giusta storia umana che risuonerà e coinvolgerà.  
 

Caratteristiche principali 

• Monitorati 26 differenti mercati. 
• Metriche su 8 dimensioni di diversity, principali preoccupazioni e esperienze di discriminazione e percezioni locali del ruolo che i brand dovrebbero svolgere in ambito DEI.  

Utilizza il Modulo di Approfondimento sulla sostenibilità del brand di Kantar nei programmi di Brand Guidance per ottenere una lettura dettagliata delle attività legate alla sostenibilità, permettendoci di valutare le tue prestazioni su misure chiave di sostenibilità rispetto alla concorrenza. Identifica aree di forza o debolezza nella tua offerta di sostenibilità, permettendoti di rafforzare le attività del brand o correggere la rotta dove necessario.  

Caratteristiche principali  

• Valutazione completa delle performance 
  Analizza le tue azioni di sostenibilità e confrontale con i concorrenti per identificare punti di forza e debolezza, permettendoti di rafforzare o adattare le attività del brand secondo necessità. 
• Insight sulla reputazione competitiva  
  Valuta e monitora la reputazione del tuo brand nella sostenibilità rispetto ai competitor, assicurando un miglioramento continuo nel posizionamento e nella reputazione. 
• Misurazione dell’awareness ed engagement 
  Misura l’awareness e l'impatto delle tue iniziative di sostenibilità, valutando l'efficacia delle tue strategie di comunicazione e il coinvolgimento del pubblico. 

Non tutti i consumatori sono, per vari motivi, sullo stesso percorso verso uno stile di vita sostenibile.  
Studiare e coinvolgere solo i consumatori più attivi non è sufficiente per guidare un progresso significativo e crescere.

Per conquistare le persone, i brand dovrebbero comprendere come connettersi con i diversi pubblici della sostenibilità. Utilizzando la segmentazione della sostenibilità validata di Kantar, segmentiamo le persone in base al loro livello di impegno e azione verso la sostenibilità. 

Caratteristiche principali  

• Segmenta le audience della sostenibilità  
  Implementa la segmentazione della sostenibilità validata di Kantar per comprendere i diversi segmenti di pubblico per poi adattare efficacemente messaggi, prodotti e iniziative. 
• Analizza le tue target audience 
  Analizza i dettagli demografici e comportamentali della tua target audience. Crea prodotti e campagne mirate che rispondano a esigenze specifiche. 
• Attiva le audience 
  Sviluppa strategie per attivare il tuo pubblico per garantire che le tue attività legate alla sostenibilità raggiungano le persone giuste al momento giusto.