El reto
Mondelez y AOL se asociaron en el Reino Unido para la innovadora campaña "Shared Moments & Memory Lane" para posicionar los "Botones" de Cadbury como sinónimos de momentos compartidos. La herramienta "Memory Lane" combinó realidad virtual y personalización, para que los padres puedan subir fotos de la familia y verlas integradas de manera dinámica en un vídeo inmersivo de 360 grados. La campaña llegó a las mamás a gran escala a través de la participación de vloggers, el respaldo de personas famosas y el alcance de medios como MumsNet, HuffPost y Facebook. Pero ¿cómo medir el éxito?
La estrategia
Brand Lift Insights midió el impacto de la campaña a través de métricas de rendimiento entre padres con niños de 0-5 años. Se compararon las respuestas de un grupo expuesto a la campaña con las de grupos que no fueron expuestos.
El insight
Vimos un impacto muy fuerte en todas las métricas principales de la marca, con excelentes resultados de la campaña en términos de conciencia de marca, mensaje e intención de compra.
El resultado
Los resultados demostraron claramente que las campañas muy innovadoras pueden tener un fuerte impacto siempre que estén bien amplificadas y respaldadas por un buen desarrollo de la marca. Este estudio ganó un premio en la categoría Efectividad publicitaria de marca en los IAB Europe Research Awards en 2017.