No es ningún secreto si decimos que el consumo de audio ha aumentado con el paso de los años. Gracias a la aparición de nuevos formatos y plataformas consolidadas como Spotify, Apple Music, Ivoox y Audible, entre otras, los consumidores tenemos una amplia oferta a nuestra disposición.
Esto, más allá de las diferentes opciones de entretenimiento, también supone una oportunidad para las marcas, que ven como la publicidad puede llegar a su público objetivo a través de otros canales “menos tradicionales”. Sin embargo, esto genera un trabajo extra para las empresas que quieran aterrizar su mensaje, teniendo que adaptarlo correctamente a estas plataformas.
El reciente estudio de Kantar Profiles analiza cómo las personas de todo el mundo consumen contenidos de audio como los podcasts, los audiolibros o la radio en streaming. Esta investigación estudia el comportamiento de más de 10.000 consumidores a nivel global, incluyendo datos sobre qué tipos de podcasts son más populares o en qué momentos solemos escuchar los contenidos.
Este tipo de información no es baladí, sobre todo desde el punto de vista de las marcas. No es lo mismo lanzar una publicidad compleja a una persona que te está prestando toda su atención, que hacerlo a alguien que está levantando pesas en el gimnasio.
En este caso, el estudio de Kantar Profiles sobre el consumo de audio, refleja que la mayoría de los oyentes de podcasts, música o audiolibros, escuchan los contenidos mientras realizan tareas domésticas. Otras actividades como conducir, hacer ejercicio o trabajar son muy habituales entre los consumidores, como aparece reflejado en el siguiente gráfico.
Cuándo se consumen los contenidos de audio
Los datos de este informe muestran que el 58% de los Millennials pagan por un servicio de streaming, seguidos de cerca por el 56% que representa la Generación Z. Por otro lado, la radio tradicional es más popular entre la Generación Boomer, ya que el 63% de esta generación reconoce que la escucha de manera regular.
Consumo de audio por generaciones
Dentro de los podcasts, el género sería otra forma de segmentación obvia. De entre todos los encuestados, un 46% de las mujeres siente predilección por los podcasts sobre crímenes o true crime, frente al 34% de los hombres. Por otro lado, los podcasts sobre negocios atraen más al público masculino (46%), que al femenino (37%).
Preferencias de podcasts por género
Sobre este estudio
Esta investigación se ha llevado a cabo entre el 27 de mayo de 2024 y el 7 de junio de 2024. En ella, han formado parte más de 10,000 consumidores de 10 mercados globales: Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Reino Unido y EE. UU.
La fuente de los encuestados puede ser consultada en Kantar Profiles Respondents Hub.
Accede al estudio completo de manera gratuita a través de nuestra página Connecting with the Media & Entertainment Community.
Esto, más allá de las diferentes opciones de entretenimiento, también supone una oportunidad para las marcas, que ven como la publicidad puede llegar a su público objetivo a través de otros canales “menos tradicionales”. Sin embargo, esto genera un trabajo extra para las empresas que quieran aterrizar su mensaje, teniendo que adaptarlo correctamente a estas plataformas.
El reciente estudio de Kantar Profiles analiza cómo las personas de todo el mundo consumen contenidos de audio como los podcasts, los audiolibros o la radio en streaming. Esta investigación estudia el comportamiento de más de 10.000 consumidores a nivel global, incluyendo datos sobre qué tipos de podcasts son más populares o en qué momentos solemos escuchar los contenidos.
Cómo amenizar las tareas del hogar
En la era del “multitasking”, el consumo de audio juega un rol fundamental. Se suele decir que el tiempo es lo más valioso que tenemos, y no querer perderlo es algo casi inherente al ser humano. Gracias a la tecnología, se nos permite escuchar una tertulia que tiene lugar en Madrid mientras hacemos turismo por Nueva York, o elegir uno de los mejores podcasts true crime mientras conducimos.Este tipo de información no es baladí, sobre todo desde el punto de vista de las marcas. No es lo mismo lanzar una publicidad compleja a una persona que te está prestando toda su atención, que hacerlo a alguien que está levantando pesas en el gimnasio.
En este caso, el estudio de Kantar Profiles sobre el consumo de audio, refleja que la mayoría de los oyentes de podcasts, música o audiolibros, escuchan los contenidos mientras realizan tareas domésticas. Otras actividades como conducir, hacer ejercicio o trabajar son muy habituales entre los consumidores, como aparece reflejado en el siguiente gráfico.
Cuándo se consumen los contenidos de audio
Un cambio generacional en las preferencias de audio
Del mismo modo, es importante saber cuál es el perfil más común detrás de un contenido, programa o plataforma. Así pues, por ejemplo, una marca que venda productos “premium”, quizás no quiera anunciarse en una plataforma donde la audiencia mayoritaria sea un público juvenil.Los datos de este informe muestran que el 58% de los Millennials pagan por un servicio de streaming, seguidos de cerca por el 56% que representa la Generación Z. Por otro lado, la radio tradicional es más popular entre la Generación Boomer, ya que el 63% de esta generación reconoce que la escucha de manera regular.
Consumo de audio por generaciones
Preferencias por género: del true crime a los negocios.
En este estudio se ha querido indagar en otro formato que lleva en auge bastantes años: los podcasts. Estos han visto su popularidad aumentada por la variedad del formato (tertulia, entrevista…), temática (política, historia, noticias…) y, a fin de cuentas, la sencillez que presenta, ya que cualquiera con conexión a internet y un micrófono puede lanzar sus contenidos.Dentro de los podcasts, el género sería otra forma de segmentación obvia. De entre todos los encuestados, un 46% de las mujeres siente predilección por los podcasts sobre crímenes o true crime, frente al 34% de los hombres. Por otro lado, los podcasts sobre negocios atraen más al público masculino (46%), que al femenino (37%).
Preferencias de podcasts por género
Sobre este estudio
Esta investigación se ha llevado a cabo entre el 27 de mayo de 2024 y el 7 de junio de 2024. En ella, han formado parte más de 10,000 consumidores de 10 mercados globales: Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Reino Unido y EE. UU.
La fuente de los encuestados puede ser consultada en Kantar Profiles Respondents Hub.
Accede al estudio completo de manera gratuita a través de nuestra página Connecting with the Media & Entertainment Community.