Milano 26 giugno 2020 – I Brand che innovano frequentemente e con processi rapidi si riprenderanno più velocemente dallo shock economico legato alla pandemia COVID. La ricerca Europanel di Kantar sulla recessione del 2008-2011 dimostra che i Brand vincenti hanno lanciato il 60% di innovazioni in più rispetto ai Brand che hanno perso quote "a scaffale" in quel periodo*. Inoltre, i dati di Kantar BrandZ mostrano che il prezzo delle azioni dei 20 Brand più innovativi è cresciuto quasi il doppio rispetto all'S&P 500 dopo la crisi economica del 2008.
Guardando alla ripresa post-pandemia, l’esigenza di innovazione non è mai stata così rilevante. Gli ultimi dati del Covid19 Barometer di Kantar dimostrano che i nuovi ritmi di vita fanno evolvere comportamenti, atteggiamenti e convinzioni delle persone, cambiando nello stesso tempo, il modo in cui i consumatori si relazionano con beni e servizi.
Le persone hanno iniziato ad apprezzare le abitudini prese durante il periodo del lockdown. Più della metà degli intervistati (52%) dichiara che manterrà i comportamenti “da quarantena” anche dopo la pandemia. È molto probabile che si continui a mantenere una maggiore igiene, un'alimentazione più sana, una maggior cura della propria persona e una maggior condivisione del tempo con la famiglia. Le innovazioni delle aziende quindi devono anticipare e intercettare queste nuove esigenze e questi nuovi stili di vita.
Per aiutare le marche ad accelerare i loro cicli di innovazione e la velocità di immissione sul mercato, Kantar presenta da oggi una nuova serie di soluzioni, per l'innovazione e lo sviluppo dei prodotti, su Kantar Marketplace, la piattaforma di ricerca automatizzata per i marketer che vogliono testare i loro prodotti, comprendere le reazioni del consumatore e procedere con il proprio processo innovativo il più velocemente possibile.
Le prime a essere presentate sono le soluzioni automatizzate di concept e pack testing, Concept eValuate e Pack eValuate, che verranno presto seguite da una soluzione automatizzata di screening delle idee, Idea eValuate.
La suite eValuate mette la comprensione del consumatore al centro del percorso di innovazione e comprende:
- Idea eValuate: seleziona idee con il maggior potenziale. Idea eValuate mostra come implementare le migliori per prepararle allo sviluppo del concetto, misurando le risposte implicite ed esplicite, avvicinandosi alla realtà dei comportamenti d'acquisto.
- Concept eValuate: identifica i concetti/le idee con il maggior potenziale e mostra come ottimizzarli per massimizzare la crescita. Con un ampio database di benchmarking con oltre 100.000 idee e misure predittive, Concept eValuate ha dimostrato di migliorare il tasso di successo dell'innovazione testata del 50% e offre risultati in sole 24 ore.
- Pack eValuate: Con grande varietà di prodotti e formati in negozio e online, il packaging diventa sempre più importante per differenziarsi. Pack eValuate aiuta a identificare i design vincenti e a ottimizzare rapidamente il packaging.
- Product eValuate: Testa rapidamente i prodotti in un ambiente domestico reale per massimizzare il prodotto e il potenziale di lancio. Product eValuate utilizza i 2,4 milioni di tester dell’ Home Tester Club per valutare i prodotti in un contesto realistico, simile a quello di utilizzo. Consente di ottenere un feedback di qualità dai consumatori coinvolti, supportato da esperienze video e valutazioni dei consumatori.
Commentando il lancio della suite eValuate su Kantar Marketplace, Federico Capeci – CEO Italy, Greece & Israel, Kantar - ha dichiarato: "In questo momento di ripresa post-COVID, è ancor più importante identificare rapidamente le idee che potrebbero trasformare il business, per svilupparle immediatamente. L’emergenza ci ha insegnato a velocizzare i processi, a decidere rapidamente, ad essere più efficienti. Per i produttori è oggi vitale capire quale sarà l'impatto che i nuovi comportamenti avranno sul proprio portfolio di prodotti e servizi, comprendere le motivazioni e le esigenze dei consumatori, così da essere in grado creare soluzioni pertinenti e accattivanti. E questo deve avvenire il più velocemente possibile!”
Le diverse opportunità che possono emergere in un momento come questo possono aprire stream cruciali per riadattare il proprio business, rispondendo a esigenze nuove o a motivazioni variate.
“La velocità di immissione sul mercato con la giusta proposta di valore può rivelarsi l’elemento determinante per il successo della marca in questo momento difficile – ha commentato Walter Caccia, Head of Innovation, Kantar. Una innovazione centrata adesso, accelererà la ripresa dalla crisi economica post-pandemia e, cosa altrettanto importante, rafforzerà la marca, permettendole di crescere più velocemente nel lungo periodo. 70 delle aziende nella classifica Fortune Top 100 utilizzano già l’expertise di Kantar in tema di innovazione; questa nuova suite di strumenti disponibile online sul Kantar Marketplace è una nuova grande risorsa per tutti i brand sensibili all’innovazione".