Challenge
Il nostro cliente si trova in una categoria altamente competitiva e ha subìto un calo della quota di mercato e un corrispondente calo dei ricavi a causa di una riduzione del search dei suoi prodotti, che era invece una fonte chiave del traffico web e delle vendite online. Avevano bisogno di una robusta campagna distintiva che risollevasse i volumi di search e ne arrestasse l'emorragia di fatturato.
Appoccio
Il nostro sistema di Brand Guidance ha integrato i dati social e search disponibili rapidamente con misure provenienti da survey e li ha riassunti in una dashboard interattiva in modo che il cliente potesse identificare velocemente le opportunità e rivedere coerentemente i propri investimenti di marketing. Abbiamo utilizzato questo sistema per misurare l'impatto e il ROI del budget pubblicitario e per tenere traccia del fatto che la campagna stava portando a un aumento del brand search.
Insight
Le analisi social e search hanno fornito un feedback rapido e chiaro sulla nuova campagna e su come le diverse modifiche della creatività hanno aumentato le ricerche complessive della marca. Ciò indicava il percorso che il cliente doveva seguire con la propria creatività.
Impatto
La nuova piattaforma creativa ha ottenuto risultati significativamente migliori rispetto alla norma e alle campagne precedenti per lo stesso brand.Si è avuto così un aumento delle ricerche pubblicitarie del 98% a parità di budget.
La nuova campagna ha portato a un aumento del 5% dei visitatori medi mensili e a un aumento del 14% dei ricavi... e alla fine ha creato maggiore valore per gli azionisti, con un aumento del 55% del prezzo del titolo.