Challenge
Coca-Cola Company voleva aumentare la redditività delle proprie campagne sviluppando ulteriori segmenti di mercato in cui una creatività già prodotta avrebbe avuto un buon rendimento e scoprire i motivi per cui alcune adv hanno più probabilità di avere successo. Avevano bisogno di una soluzione che funzionasse in 80 Paesi.
Approccio
Kantar ha utilizzato l'intelligenza artificiale per valutare le pubblicità televisive di Coca-Cola e altre pubblicità di cibi e bevande che erano state valutate dalla soluzione Link copy testing di Kantar disponibile su Kantar Marketplace.
Insight
Kantar ha anticipato la performance creativa nei mercati senza il dispendio di tempo e spese per testare gli annunci in quei mercati.
Impact
Utilizzando Kantar Creative Transport, Coca-Cola Company prevede di:
- risparmiare fino al 30% nei costi di produzione grazie al riutilizzo di adv di qualità superiore
- recuperare l'investimento e destinare il 10-15% nel valore del copy testing
- aumentare significativamente le vendite grazie ad annunci più efficaci sul mercato