Challenge
Come molti advertiser nell'era digitale, Gatorade si è trovata di fronte alla necessità di sviluppare più contenuti in meno tempo, senza un adeguato incremento del budget. Il brand desiderava quindi saperne di più su cosa rende la creatività di successo nel mondo digitale.
Approccio
Abbiamo usato Content Lab con Link Now e Link Express, soluzioni disponibili su Kantar Marketplace, per aggregare i dati a livello di pubblicità su 101 spot e poi abbiamo identificato gli elementi creativi significativi che potrebbero aiutare a guidare le performance della pubblicità online di Gatorade in futuro.
Insight
Ogni asset è stato classificato in base a 18 elementi creativi (ad esempio la lunghezza del video, il tipo di atleta, ecc.) per identificare quali elementi specifici incidessero maggiormente sui KPI chiave di Gatorade (Breakthrough, Inspiration, messaggio della "Performance" e legato ad aspetti scientifici).
Impatto
Gatorade ora può contare su parametri creativi specifici per il suo brad che gli consentono di creare asset digitali migliori da subito. Con Content Lab Gatorade ha testato molte nuove campagne aumentando le possibilità di confronto e dati per ulteriori approfondimenti ed esplorazioni.