Challenge
Un'azienda produttrice di alcolici voleva creare un posizionamento globale e una strategia di consumo per un brand appena acquisito, ma si è resa conto che la percezione del brand e il suo utilizzo variavano nei principali mercati globali - e che aveva una scarsa conoscenza di fondo.
Approccio
Il Life Streaming è un approccio etnografico basato sulla tecnologia che studia le persone nel loro contesto usando l'osservazione o i video diari.
Insight
Questa approfondita comprensione delle percezioni e dell'uso del brand ha gettato le basi per un nuovo posizionamento e ha fornito una tabella di marcia per lo sviluppo di una strategia di portfolio più ampia per l'azienda.
Impatto
Questo ha fornito al global marketing team e all'agenzia un profilo completo del panorama globale dei consumatori, compresi i drive e le barriere del brand, una chiara direzione strategica per il posizionamento e la crescita, e raccomandazioni tattiche per migliorare la visibilità e la rilevanza del brand.
Ciò ha permesso di costruire la base per idee creative globali e specifiche del mercato a lungo termine.