Co-creazione di idee rivoluzionarie per uno snacking brand

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Kantar ha aiutato a far crescere un brand di biscotti negli Stati Uniti co-creando idee attraverso tecniche di valorizzazione della creatività.

Challenge

Un brand leader nel settore dei biscotti e degli snack on-the-go desiderava far crescere il suo business negli Stati Uniti. L'azienda cercava di farlo ideando biscotti che celebrassero quelle "piccole vittorie" o "momenti speciali" per i consumatori durante la loro giornata.

Approccio

Per fornire al nostro cliente una nuova prospettiva sulle loro sfide di innovazione, gli abbiamo suggerito di fare dei SuperGroup.

Unendo il team dei clienti con consumatori creativi ed esperti di categoria, il processo di co-creazione genera idee forti e concetti entusiasmanti che si basano su insight reali dei consumatori e sul contesto della categoria.

Insight

Abbiamo usato una serie di tecniche per aumentare la creatività durante un workshop di due giorni molto intensi. Questo ha portato alla creazione di 162 idee e 33 schemi di concetto - 16 dei quali sono stati sviluppati in concetti pronti per il test. Non meno del 68% dei concetti creati con i nostri SuperGroup ha raggiunto o superato l'obiettivo del nostro cliente mentre solo il 45% dei concetti sviluppati dal nostro cliente o dalla concorrenza ha raggiunto o superato l'obiettivo. 

Impatto

Il nostro cliente ha usato i nostri risultati per guidare il processo d'innovazione e riempire la loro pipeline di prodotti. La nostra collaborazione è continuata durante le fasi di sviluppo del prodotto e di test del prodotto a casa dei consumatori. Al termine di questo journey, un nuovo delizioso biscotto è stato lanciato con successo sul mercato statunitense.

Due anni dopo il lancio, questo biscotto continua a deliziare i consumatori e a generare crescita per il nostro cliente che nel frattempo ha introdotto nuove varianti di gusto.

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