A pesar de un entorno económico desafiante, los hogares colombianos están mostrando signos de recuperación y adaptación. Vemos un crecimiento del PIB del 0,7% en el primer trimestre del 2024, y una expectativa de crecimiento del 1% en este mismo periodo. Sin embargo, aunque presenta señales de mejora, aún hay preocupaciones e incertidumbres.
Identificamos tres segmentos clave de hogares basados en su situación financiera:
- Comfortable: Hogares con una situación financiera estable que logran cubrir la mayoría de sus necesidades sin restricciones significativas.
- Managing: Hogares que deben planificar cuidadosamente sus compras y controlar sus gastos para cubrir lo necesario.
- Struggling: Hogares cuyos ingresos apenas cubren los gastos del mes, sin margen de maniobra.
A pesar de las dificultades, el 46% de los hogares creen que su situación mejorará en el corto plazo, abriendo nuevas oportunidades para el crecimiento del mercado de bienes de consumo.
¿Cómo es el gasto en las familias colombianas?
El estudio también revela cambios significativos en el comportamiento de compra de los hogares. Aunque solo el 33% de los niveles socioeconómicos altos y medio altos se sienten cómodos con su situación financiera, han incrementado su gasto en un 20%, especialmente en productos de la canasta básica. La razón es un menor costo de los créditos, lo que podría impulsar una percepción de alivio en el bolsillo de los colombianos.
Además, las regiones de la Costa Atlántica y Antioquia destacan como las más afectadas, con un 30% de hogares en dificultades económicas. Aun así, aquellos que se sienten cómodos han aumentado su gasto en marcas Comerciales en un 12%, valorando más sus carritos de compra y gastando un promedio anual de $6,9 millones – un 15% más que el año pasado.
¿Qué tiendas usan los colombianos para sobrepasar la desafiante economía?
Referente a canales de venta, el Moderno sigue siendo clave para los hogares con mayor capacidad de gasto, mientras que el canal Tradicional todavía representa más de un tercio del gasto total con productos de CPG. Las categorías que más han visto un incremento en el gasto dentro de los hogares Comfortable incluyen Lácteos, Productos frescos, Bebidas y Cuidado personal.
Top 3 categorías con mayor incremento de gasto en el canal Moderno, como las Grandes Cadenas, Hiperbodegas, Discounters:
Top 3 categorías en el canal Tradicional:
El estudio resalta la importancia de los hogares Comfortable en la economía colombiana, ya que son los que muestran mayor capacidad de gasto y reconfiguran su presupuesto hacia marcas comerciales y compras más grandes.
A medida que en algunos hogares colombianos la confianza siga recuperándose, se presentan nuevas oportunidades de crecimiento tanto para fabricantes como para retailers. Para saber más de este estudio consulta a uno de nuestros expertos.
En cuanto a los otros dos segmentos Managing y Struggling, son los que tienen que planificar bien las compras para poder cubrir todas sus necesidades, aunque en el caso del último grupo, todo el ingreso está destinado para los gastos del mes, sin tener la oportunidad de ahorrar. Si deseas profundizar más sobre estos perfiles contacta a uno de nuestros expertos.