En nuestro reporte Brand Footprint 2024 damos a conocer las marcas más seleccionas por los ecuatorianos, aquellas que están ganando en ese momento de la verdad.
Resaltó que apenas el 36% de las marcas de bienes de consumo masivo lograron crecer el año pasado a causa del crecimiento de la Marca propia impulsado por el Discounter.
Tendencias de consumo masivo en Ecuador
- El hogar consume más en casa como refugio y equilibrio del presupuesto
- Pasó de comprar en seis canales de compra a ocho de manera trimestral, como resultado de una búsqueda por la mejor ecuación de valor, sobre todo en categorías básicas
- 10% es el gasto que se destina a las Marcas privadas
- 64% de las elecciones del consumidor son Marcas locales
- +84% es el crecimiento que ha tenido el Discounter, convirtiéndose en el canal de compra con más rápido desarrollo
- +8% es el aumento de CRPs, es decir, mide la fuerza de una marca en términos de la cantidad de veces que los compradores eligen las marcas
¿Cuáles son los drivers de crecimiento de las marcas?
El crecimiento por penetración sigue siendo el más importante, ya que es el impulsor del 65% de las marcas ganadoras, es decir, hay más hogares que las compran.
En este sentido, para conseguir el crecimiento de las marcas es importante enfocarse en tres puntos. El primero es identificar la variable a accionar, es decir, si necesita crecer por penetración y frecuencia o enfocarse a una de estas dos. El segundo es entender las tendencias del consumidor y el tercero es aprovechar la omnicanalidad para crecer.
Top 10 de Marcas Más Elegidas en Ecuador
Coca-Cola es la marca más elegida por los hogares en Ecuador, posicionándose como la #1 en el ranking, Vita ocupa el segundo lugar, bajando un escalón con respecto al ranking anterior. Maggi continúa en el tercer puesto sin ningún movimiento, al igual que Nutri y Toni con el cuarto y quinto lugar respectivamente.
Ciclón se suma al Top 10 escalando ocho lugares para ubicarse en el noveno lugar, el crecimiento más destacando entre este selecto listado.
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