En un entorno donde la economía crece, pero el bolsillo sigue apretado, los consumidores dominicanos están redefiniendo sus prioridades. La última edición de Kantar Talks: Cómo crecer en un mercado volátil, celebrado en Santo Domingo, ofrece insights clave para marcas que buscan crecer en un contexto desafiante, pero lleno de oportunidades.
¿Qué está pasando en el mercado de República Dominicana?
Aunque República Dominicana lidera el crecimiento del PIB en Centroamérica y el Caribe, el 40% de los hogares aún lucha por salir adelante. Esto ha impulsado un cambio profundo en los hábitos de consumo:
- 62% de los hogares priorizan hacer rendir su presupuesto
- Se favorecen Marcas económicas y privadas
- Eligen canales más eficientes como Autoservicios y E-commerce
¿Qué buscan los consumidores en el consumo FMCG?
- Valor real y accesible: Las marcas deben ser más que visibles: deben ser relevantes
- Conexión emocional: Las marcas que logran conectar con el día a día del consumidor ganan su lealtad
- Conveniencia y variedad: Especialmente para la Generación Z y los Millennials jóvenes, que representan el 27% de los hogares
Oportunidades para las marcas:
- El consumo de productos de consumo masivo (FMCG por sus siglas en inglés) creció un 7% en el primer trimestre de 2025
- Las categorías básicas como arroz, pollo a granel y detergente líquido lideran el cambio
- Las marcas que combinan accesibilidad, diferenciación y propósito están ganando terreno
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