El año 2024 fue un periodo de cambios profundos y transformaciones para el mercado de bienes de consumo masivo (FMCG) en América Latina; con un crecimiento a lo largo de nueve trimestres consecutivos, la región presentó oportunidades únicas, retos diversos y lecciones cruciales para enfrentar el 2025.
El impacto de los nuevos hogares en el mercado FMCG
Uno de los motores principales del crecimiento en 2024 fue el aumento de nuevos hogares, un fenómeno que supera al crecimiento poblacional general. Cada nuevo hogar genera, en promedio, un gasto anual de 1,500 USD en FMCG, al menos 3 veces más que un nuevo integrante en los hogares ya existentes.
La relación entre Bienestar y consumo en América Latina
Otro factor determinante fue la conexión entre el bienestar y los patrones de compra, en países donde los consumidores reportaron mejores niveles de salud física y mental, los volúmenes de FMCG crecieron de manera más acelerada.
Colombia es el país que reporta mejor bienestar en la región con 68% y, a la vez, posee el mayor crecimiento de consumo FMCG con 7,7% en el primer semestre de 2024. Esta es una información del estudio Decoding Wellness #BodyMindPlanet 2024, que puedes conocer aquí.
La omnicanalidad consolida su relevancia en FMCG
La omnicanalidad alcanzó un nuevo nivel de consolidación en 2024. Aunque la frecuencia de visitas a múltiples canales se ha estabilizado, los consumidores siguen mostrando preferencia por opciones como el e-commerce y los discounters. Estos formatos lideran el crecimiento en volúmenes, mientras que los canales tradicionales enfrentan el reto de mantenerse relevantes en un mercado más fragmentado.
Conoce más en nuestro video sobre las tendencias FMCG
Estas tendencias son solo un resumen de todo lo que marcó el 2024. En nuestro video "10 insights claves sobre las tendencias de consumo en América Latina en 2024 ", brindamos datos y análisis clave que te prepararán para enfrentar los retos del 2025.