Zrównoważony rozwój
Świadczymy usługi doradcze w zakresie zrównoważonego rozwoju, które pomagają klientom określić, w jakich miejscach wchodzić do gry. Wskazujemy kluczowe wartości wyznawane przez konsumentów i oczekiwania dotyczące zrównoważonego rozwoju w poszczególnych sektorach. Nasza wiedza specjalistyczna w zakresie zrównoważonego rozwoju pozwala klientom zrozumieć, jakimi kwestiami należy się zająć i jaki ma to związek z ich marką, wizją biznesową i interesami stron zainteresowanych.
86% konsumentów twierdzi, że potrzebujemy pilnych działań, aby przeciwdziałać zmianie klimatu.
64% konsumentów twierdzi, że za rozwiązywanie problemów klimatycznych i środowiskowych odpowiedzialny jest biznes.
90% marketerów twierdzi, że programy zrównoważonego rozwoju powinny być bardziej ambitne.
94% marketerów uważa, że promowanie zrównoważonego rozwoju to element ich pracy.
Nasze rozwiązania
BrandSustainability zapewnia dobre poznanie tego, czy marka ma odpowiednie zasoby w zakresie zrównoważonego rozwoju i jak działania w tej przestrzeni przyczyniają się do budowania marki. BrandSustainability wskazuje, na czym należy się skupić, aby wykorzystać zrównoważone działania marketingowe jako nośny element budowania wartość marki. Jest to unikalne rozwiązanie, pierwsze tego typu w branży – zapewnia ono niezbędne wskazówki dla często pomijanego, lecz kluczowego etapu budowania strategii marki i pozycjonowania pod kątem zrównoważonego rozwoju. BrandSustainability wypełnia lukę między wiedzą o zmieniającym się świecie a aktywacjami stosowanymi przez marki.
BrandSustainability pomoże Ci przenieść działania marketingowe w sferze zrównoważonego rozwoju na wyższy poziom, ponieważ zapewni odpowiedzi na następujące kluczowe pytania:
•Jak naprawdę postrzegana jest Twoja marka w kontekście zrównoważonego rozwoju?
•Czy marka jest zagrożona?
•Czy marka wykorzystuje postrzeganie w kontekście zrównoważonego rozwoju, aby zwiększyć swoją wartość?
•Jak można stworzyć opowieść o zrównoważonym rozwoju tak, aby przyczyniła się ona do zwiększenia wartości marki?
•Jak wygląda najbardziej efektywna droga na rynek, która zapewni osiągnięcie zysków i uniknięcie strat?
•Jakie są najlepsze sposoby i możliwości tworzenia zrównoważonych innowacji dla marki w porównaniu z konkurencją?
Najważniejsze cechy
Badaj, jak postrzegana jest Twoja marka w kontekście zrównoważonego rozwoju
Pomiar jest punktem wyjścia do podejmowania lepszych decyzji. W tej niezwykle ważnej przestrzeni obecne metody okazują się niewystarczające, a wręcz niekiedy mylące. Mierzymy wskaźnik Sustainability Score dla Twojej marki i dla konkurencji, aby wyposażyć markę w jak najdokładniejszy wskaźnik KPI na tym wymiarze. Ten wskaźnik został zweryfikowany w kontekście poziomów odrzucenia i akceptacji marek.
Wykorzystaj koncepcję Meaningful-Different-Salient firmy Kantar
BrandSustainability jest zintegrowany z koncepcją Meaningful-Different-Salient, co pozwala ocenić wpływ postrzegania marki w kontekście zrównoważonego rozwoju na kształtowanie się wartości marki.
Znajdź drogę do budowania marki i rozwoju poprzez zrównoważony rozwój
Zoptymalizuj strategię zrównoważonego rozwoju dla swojej marki: pozycjonowanie, wprowadzenie na rynek i możliwości tworzenia innowacji – dziękuj temu marka będzie silniej przemawiać do konsumentów, jednocześnie budując swoją wartość.
BrandSustainability pomoże Ci przenieść działania marketingowe w sferze zrównoważonego rozwoju na wyższy poziom, ponieważ zapewni odpowiedzi na następujące kluczowe pytania:
•Jak naprawdę postrzegana jest Twoja marka w kontekście zrównoważonego rozwoju?
•Czy marka jest zagrożona?
•Czy marka wykorzystuje postrzeganie w kontekście zrównoważonego rozwoju, aby zwiększyć swoją wartość?
•Jak można stworzyć opowieść o zrównoważonym rozwoju tak, aby przyczyniła się ona do zwiększenia wartości marki?
•Jak wygląda najbardziej efektywna droga na rynek, która zapewni osiągnięcie zysków i uniknięcie strat?
•Jakie są najlepsze sposoby i możliwości tworzenia zrównoważonych innowacji dla marki w porównaniu z konkurencją?
Najważniejsze cechy
Badaj, jak postrzegana jest Twoja marka w kontekście zrównoważonego rozwoju
Pomiar jest punktem wyjścia do podejmowania lepszych decyzji. W tej niezwykle ważnej przestrzeni obecne metody okazują się niewystarczające, a wręcz niekiedy mylące. Mierzymy wskaźnik Sustainability Score dla Twojej marki i dla konkurencji, aby wyposażyć markę w jak najdokładniejszy wskaźnik KPI na tym wymiarze. Ten wskaźnik został zweryfikowany w kontekście poziomów odrzucenia i akceptacji marek.
Wykorzystaj koncepcję Meaningful-Different-Salient firmy Kantar
BrandSustainability jest zintegrowany z koncepcją Meaningful-Different-Salient, co pozwala ocenić wpływ postrzegania marki w kontekście zrównoważonego rozwoju na kształtowanie się wartości marki.
Znajdź drogę do budowania marki i rozwoju poprzez zrównoważony rozwój
Zoptymalizuj strategię zrównoważonego rozwoju dla swojej marki: pozycjonowanie, wprowadzenie na rynek i możliwości tworzenia innowacji – dziękuj temu marka będzie silniej przemawiać do konsumentów, jednocześnie budując swoją wartość.
Brand Inclusion Index odzwierciedla postrzeganie marki na wymiarach różnorodności, równości i inkluzywności (DEI, czyli diversity, equity, inclusion). W ten sposób daje głos osobom, które są zwykle wykluczane w świecie marek. W ramach tego wskaźnika tworzony jest również ranking marek inkluzywnych, a także narzędzie diagnostyczne do uzyskiwania informacji na poziomie poszczególnych kategorii – jest to kluczowy instrument dla marketingu inkluzywnego.
Najważniejsze cechy
Sprawdź, czego możesz się nauczyć od liderów inkluzywności
Kluczem do skutecznego marketingu włączającego jest zrozumienie oczekiwań w zakresie różnorodności, równości i inkluzywności. Brand Inclusion Index pomaga ocenić postrzeganie marek na wymiarach DEI – oferuje on istotne informacje potrzebne do budowania strategii w zakresie inkluzywności.
Wypełnianie luk w zakresie inkluzywności
Dzięki wskaźnikowi Brand Inclusion Index można wskazać grupy, na których musi skupić się marka – podkreśla się tu obszary wymagające poprawy oraz mocne strony, które należy uwypuklić. Dzięki temu można wypełniać luki w zakresie inkluzywności i wzmocnić działania marketingowe w tej sferze.
Insighty dla budowania wizerunku inkluzywnej marki
Wykorzystaj wnioski z Brand Inclusion Index do tworzenia kampanii, które będą przemawiać do różnorodnych odbiorców – to przyczyni się do lepszego postrzegania marki i tworzenia inkluzywnego środowiska.
Najważniejsze cechy
Sprawdź, czego możesz się nauczyć od liderów inkluzywności
Kluczem do skutecznego marketingu włączającego jest zrozumienie oczekiwań w zakresie różnorodności, równości i inkluzywności. Brand Inclusion Index pomaga ocenić postrzeganie marek na wymiarach DEI – oferuje on istotne informacje potrzebne do budowania strategii w zakresie inkluzywności.
Wypełnianie luk w zakresie inkluzywności
Dzięki wskaźnikowi Brand Inclusion Index można wskazać grupy, na których musi skupić się marka – podkreśla się tu obszary wymagające poprawy oraz mocne strony, które należy uwypuklić. Dzięki temu można wypełniać luki w zakresie inkluzywności i wzmocnić działania marketingowe w tej sferze.
Insighty dla budowania wizerunku inkluzywnej marki
Wykorzystaj wnioski z Brand Inclusion Index do tworzenia kampanii, które będą przemawiać do różnorodnych odbiorców – to przyczyni się do lepszego postrzegania marki i tworzenia inkluzywnego środowiska.
Sustainability Sector Index to indeks sektorowy w zakresie zrównoważonego rozwoju stworzony przez Kantar. Oferuje on cenne informacje na temat zrównoważonego rozwoju pochodzące z 32 000 wywiadów w 42 sektorach w 33 krajach. Dane te pomagają dowiedzieć się, jakie znaczenie ma zrównoważony rozwój dla danego sektora, jak konsumenci postrzegają daną markę oraz jak można budować zaufanie i pozycję lidera w tym kluczowym obszarze.
Najważniejsze cechy
Opracuj strategię zrównoważonego rozwoju
Formułuj swoje główne zasady marketingowe wokół tematyki zrównoważonego rozwoju. Sustainability Sector Index umożliwia wybór priorytetów wśród kluczowych tematów, dzięki czemu marka może skupić się na tym, co największe dla konsumentów i planety.
Zostań liderem zrównoważonego rozwoju
Zidentyfikuj i wykorzystaj czynniki, które będą miały największy wpływ na sytuację marki. Dzięki poznaniu percepcji i oczekiwań konsumentów, Twoja marka może pozycjonować się jako lider zrównoważonego rozwoju, stymulować znaczące zmiany i budować trwałe zaufanie.
Nadaj impet działaniom aktywacyjnym
Wykorzystaj szczegółowe informacje na temat kwestii zrównoważonego rozwoju, aby doskonalić strategię swojej marki. Sustainability Sector Index daje wyraźną mapę drogową, która pozwala na tworzenie odpowiednich aktywacji, które będą maksymalizować zaangażowanie odbiorców pod względem przekazu, jego wymowy i docierania do grupy docelowej.
Najważniejsze cechy
Opracuj strategię zrównoważonego rozwoju
Formułuj swoje główne zasady marketingowe wokół tematyki zrównoważonego rozwoju. Sustainability Sector Index umożliwia wybór priorytetów wśród kluczowych tematów, dzięki czemu marka może skupić się na tym, co największe dla konsumentów i planety.
Zostań liderem zrównoważonego rozwoju
Zidentyfikuj i wykorzystaj czynniki, które będą miały największy wpływ na sytuację marki. Dzięki poznaniu percepcji i oczekiwań konsumentów, Twoja marka może pozycjonować się jako lider zrównoważonego rozwoju, stymulować znaczące zmiany i budować trwałe zaufanie.
Nadaj impet działaniom aktywacyjnym
Wykorzystaj szczegółowe informacje na temat kwestii zrównoważonego rozwoju, aby doskonalić strategię swojej marki. Sustainability Sector Index daje wyraźną mapę drogową, która pozwala na tworzenie odpowiednich aktywacji, które będą maksymalizować zaangażowanie odbiorców pod względem przekazu, jego wymowy i docierania do grupy docelowej.
Silny cel dobrze łączy się z emocjami. Dzięki NeedScope pomożemy Ci połączyć cel z marką tak, aby powstało właściwe i atrakcyjne połączenie. Cel nie pojawia się „przy okazji”. Powinien on być spójny z marką i łączyć się z nią – od funkcjonalności aż po najważniejsze emocje.
Najważniejsze cechy
Zidentyfikuj możliwe cele
Zidentyfikuj najlepsze możliwości do budowania pozycjonowania marki wokół określonego celu. NeedScope pomoże Ci ustalić, na których obszarach należy się skupić tak, aby cel marki był zgodny z oczekiwaniami konsumentów.
Nadaj impet działaniom marki w powiązaniu z celem
Kształtuj działania marki wokół celu tak, aby były spójne z pozycjonowaniem marki. Dzięki dostarczanej przez nas wiedzy działania związane z celami marki będą spójne i wzajemnie dopasowane, co zwiększy ogólną skuteczność działań marki.
Wyróżnij się w działaniach na rzecz obranego celu
Działaj w imię celu, robiąc to tak, aby naprawdę się wyróżnić. Dzięki NeedScope zoptymalizujesz pozycjonowanie swojej marki i sprawisz, że będzie się wyróżniała jako lider wśród marek realizujących określony szlachetny cel.
Najważniejsze cechy
Zidentyfikuj możliwe cele
Zidentyfikuj najlepsze możliwości do budowania pozycjonowania marki wokół określonego celu. NeedScope pomoże Ci ustalić, na których obszarach należy się skupić tak, aby cel marki był zgodny z oczekiwaniami konsumentów.
Nadaj impet działaniom marki w powiązaniu z celem
Kształtuj działania marki wokół celu tak, aby były spójne z pozycjonowaniem marki. Dzięki dostarczanej przez nas wiedzy działania związane z celami marki będą spójne i wzajemnie dopasowane, co zwiększy ogólną skuteczność działań marki.
Wyróżnij się w działaniach na rzecz obranego celu
Działaj w imię celu, robiąc to tak, aby naprawdę się wyróżnić. Dzięki NeedScope zoptymalizujesz pozycjonowanie swojej marki i sprawisz, że będzie się wyróżniała jako lider wśród marek realizujących określony szlachetny cel.
Myśl strategicznie, aby szybko podążać we właściwym kierunku. Zaplanuj inicjatywy tak, aby rozłożyły się na różne rodzaje innowacji, dzięki czemu zmaksymalizujesz ich efekty. Pomagamy klientom projektować i rozwijać znaczące i wyróżniające się propozycje marki, a zasady lean innovation pozwalają im działać szybko.
Najważniejsze cechy
Skoncentruj się na rozbieżności między deklarowanymi wartościami a rzeczywistymi działaniami
Pokonuj bariery uniemożliwiające konsumentom podejmowanie proekologicznych zachowań, korzystając z naszych autorskich metod tworzenia i walidacji pomysłów. Stosowanie naszych metod gwarantuje, że innowacje w zakresie zrównoważonego rozwoju przełożą się na rzeczywiste efekty.
Wsparcie podczas całego procesu
Oferowany przez nas zestaw narzędzi konsultingowych zapewnia całościowy proces tworzenia i walidację innowacji na przestrzeni całego tego procesu. Zapewniamy kompleksowe wsparcie, aby Twoje proekologiczne innowacje zostały pomyślnie wdrożone.
Działania komercyjne, lecz świadome
Dzięki proponowanej przez nas metodzie tworzenia innowacji klienci zyskują trwałą wartość finansową, a jednocześnie budują pozytywny wpływ na życie społeczne. Dążąc do równowagi między celami komercyjnymi i świadomymi praktykami na rzez ekologii, pomagamy naszym klientom wypracowywać innowacyjne rozwiązania i wzmacniać pozycję ich marek jako liderów zrównoważonego rozwoju.
Najważniejsze cechy
Skoncentruj się na rozbieżności między deklarowanymi wartościami a rzeczywistymi działaniami
Pokonuj bariery uniemożliwiające konsumentom podejmowanie proekologicznych zachowań, korzystając z naszych autorskich metod tworzenia i walidacji pomysłów. Stosowanie naszych metod gwarantuje, że innowacje w zakresie zrównoważonego rozwoju przełożą się na rzeczywiste efekty.
Wsparcie podczas całego procesu
Oferowany przez nas zestaw narzędzi konsultingowych zapewnia całościowy proces tworzenia i walidację innowacji na przestrzeni całego tego procesu. Zapewniamy kompleksowe wsparcie, aby Twoje proekologiczne innowacje zostały pomyślnie wdrożone.
Działania komercyjne, lecz świadome
Dzięki proponowanej przez nas metodzie tworzenia innowacji klienci zyskują trwałą wartość finansową, a jednocześnie budują pozytywny wpływ na życie społeczne. Dążąc do równowagi między celami komercyjnymi i świadomymi praktykami na rzez ekologii, pomagamy naszym klientom wypracowywać innowacyjne rozwiązania i wzmacniać pozycję ich marek jako liderów zrównoważonego rozwoju.
W ramach narzędzia Digital Analytics for Sustainability wykorzystujemy moc danych pochodzących z wyszukiwań, aby odkryć istotne aspekty tematów związanych ze zrównoważonym rozwojem i zidentyfikować nowe trendy. Dzięki temu marki mogą wielokrotnie promować i komunikować te obszary, wyprzedzając zmiany lokalne i kulturowe. Wykrywamy, jakich korzyści ludzie poszukują, jakie podejmują zachowania i z jakich rozwiązań korzystają, także znajdujemy sposoby ekspresji różnych obszarów w ramach zrównoważonego rozwoju. Dzięki temu nawet skomplikowane tematy stają się intuicyjne, zrozumiałe w kontekście kulturowym i akceptowalne dla grupy docelowej.
Najważniejsze cechy
Nadaj impet swojej strategii w zakresie zrównoważonego rozwoju
Dostosuj się do kontekstu kulturowego i znajdź odpowiednie lokalne aktywacje, które pomogą Ci wywrzeć większy wpływ na rzeczywistość.
Szukaj inspiracji do tworzenia innowacji
Dowiedz się, gdzie znajduje się motor działań i jakie rozwiązania przyciągają uwagę – to pozwoli Ci przekształcać proces innowacji.
Prowadź działania komunikacyjne
Jasno komunikuj swoje długoterminowe zobowiązania w zakresie zrównoważonego rozwoju oraz krótkoterminowe działania, co pozwoli Ci budować zaufanie i zaangażowanie.
Najważniejsze cechy
Nadaj impet swojej strategii w zakresie zrównoważonego rozwoju
Dostosuj się do kontekstu kulturowego i znajdź odpowiednie lokalne aktywacje, które pomogą Ci wywrzeć większy wpływ na rzeczywistość.
Szukaj inspiracji do tworzenia innowacji
Dowiedz się, gdzie znajduje się motor działań i jakie rozwiązania przyciągają uwagę – to pozwoli Ci przekształcać proces innowacji.
Prowadź działania komunikacyjne
Jasno komunikuj swoje długoterminowe zobowiązania w zakresie zrównoważonego rozwoju oraz krótkoterminowe działania, co pozwoli Ci budować zaufanie i zaangażowanie.
Global DEI Monitor to narzędzie, które pomaga klientom poznać aktualną sytuację w zakresie różnorodności, równości i inkluzywności na każdym rynku – jest ono źródłem insightów, które mogą posłużyć do budowania odpowiedniej komunikacji marki, która będzie przynosić efekty. Oferujemy globalną perspektywę, którą można dostosować się do konkretnej kultury, a jednocześnie stworzyć odpowiednią „ludzką opowieść”, która będzie przemawiać do odbiorców i angażować ich.
Najważniejsze cechy
Nieustannie badamy postrzeganie zagadnień różnorodności, równości i inkluzywności na 26 rynkach.
Oferujemy wskaźniki na ośmiu wymiarach różnorodności, informacje o kwestiach budzących największe obawy oraz o doświadczeniach związanych z dyskryminacją. Ponadto badamy, co lokalni konsumenci sądzą o roli, jaką marki powinny odgrywać w zakresie DEI.
Najważniejsze cechy
Nieustannie badamy postrzeganie zagadnień różnorodności, równości i inkluzywności na 26 rynkach.
Oferujemy wskaźniki na ośmiu wymiarach różnorodności, informacje o kwestiach budzących największe obawy oraz o doświadczeniach związanych z dyskryminacją. Ponadto badamy, co lokalni konsumenci sądzą o roli, jaką marki powinny odgrywać w zakresie DEI.
Oprócz programów doradztwa dla marek zachęcamy do skorzystania z naszego modułu Brand Sustainability Deep Dive, który pozwala uzyskać szczegółowy odczyt działań marki w zakresie zrównoważonego rozwoju. Dzięki temu możemy ocenić wyniki marki na kluczowych wymiarach zrównoważonego rozwoju w porównaniu z konkurencją. Identyfikujemy mocne i słabe strony w ofercie dotyczącej zrównoważonego rozwoju, co pozwala naszym Klientom wzmacniać działania na rzecz marek lub, w miarę potrzeby, korygować obrany kierunek.
Najważniejsze cechy
Kompleksowa ocena wyników
Przeanalizuj swoje działania w sferze zrównoważonego rozwoju i porównaj je z konkurencją – dzięki temu poznasz swoje mocne i słabe strony, co pozwoli Ci wzmocnić lub skorygować działania wokół marki, zależnie od potrzeby.
Informacje o reputacji konkurentów
Uzyskaj ocenę reputacji swojej marki na wymiarze zrównoważonego rozwoju i śledź jej dynamikę w porównaniu z konkurencją, dzięki czemu zyskasz możliwość nieustannego doskonalenia pozycjonowania i reputacji marki.
Pomiar świadomości i zaangażowania
Możesz mierzyć poziom świadomości i efekty podejmowanych inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju, oceniając skuteczność strategii komunikacyjnych i poziom zaangażowania odbiorców.
Najważniejsze cechy
Kompleksowa ocena wyników
Przeanalizuj swoje działania w sferze zrównoważonego rozwoju i porównaj je z konkurencją – dzięki temu poznasz swoje mocne i słabe strony, co pozwoli Ci wzmocnić lub skorygować działania wokół marki, zależnie od potrzeby.
Informacje o reputacji konkurentów
Uzyskaj ocenę reputacji swojej marki na wymiarze zrównoważonego rozwoju i śledź jej dynamikę w porównaniu z konkurencją, dzięki czemu zyskasz możliwość nieustannego doskonalenia pozycjonowania i reputacji marki.
Pomiar świadomości i zaangażowania
Możesz mierzyć poziom świadomości i efekty podejmowanych inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju, oceniając skuteczność strategii komunikacyjnych i poziom zaangażowania odbiorców.
Z różnych powodów nie wszyscy konsumenci podążają tą samą drogą w kierunku zrównoważonego stylu życia. Dotarcie tylko do najbardziej aktywnych konsumentów nie wystarczy, aby osiągnąć znaczący postęp, wywrzeć wpływ i wyzwolić potencjał handlowy. Aby zjednać sobie ludzi, marki powinny zrozumieć, w jaki sposób mogą nawiązać kontakt z różnymi grupami odbiorców, mającymi różne nastawienie do kwestii zrównoważonego rozwoju. Korzystając z naszej zweryfikowanej autorskiej segmentacji pod kątem kryterium zrównoważonego rozwoju, możesz pogrupować swoich odbiorców według poziomu zaangażowania i działań podejmowanych na rzecz zrównoważonego rozwoju.
Najważniejsze cechy
Segmentacja pod kątem zrównoważonego rozwoju
Możesz skorzystać z naszej zweryfikowanej segmentacji społeczeństw opartej na kryterium stosunku do kwestii zrównoważonego rozwoju, co pozwoli Ci zrozumieć różne segmenty odbiorców. Na tej podstawie możesz skutecznie dostosowywać i dobierać komunikaty, produkty i inicjatywy.
Analizuj swoich docelowych odbiorców
Zbadaj dane demograficzne i zachowania docelowych odbiorców. Twórz ukierunkowane produkty i kampanie, które są odpowiedzią na konkretne potrzeby.
Aktywuj grupy docelowe
Opracowuj strategie aktywizacji grup docelowych, aby Twoje działania na rzecz zrównoważonego rozwoju docierały do właściwych osób we właściwym czasie.
Najważniejsze cechy
Segmentacja pod kątem zrównoważonego rozwoju
Możesz skorzystać z naszej zweryfikowanej segmentacji społeczeństw opartej na kryterium stosunku do kwestii zrównoważonego rozwoju, co pozwoli Ci zrozumieć różne segmenty odbiorców. Na tej podstawie możesz skutecznie dostosowywać i dobierać komunikaty, produkty i inicjatywy.
Analizuj swoich docelowych odbiorców
Zbadaj dane demograficzne i zachowania docelowych odbiorców. Twórz ukierunkowane produkty i kampanie, które są odpowiedzią na konkretne potrzeby.
Aktywuj grupy docelowe
Opracowuj strategie aktywizacji grup docelowych, aby Twoje działania na rzecz zrównoważonego rozwoju docierały do właściwych osób we właściwym czasie.