随着 2024 企业家博鳌论坛・《世界品牌年鉴 2024》发布礼圆满落幕，此次盛会以 “品牌力量，共创未来” 为核心主题，由中华人民共和国年鉴社、新华出版社、凯度集团携手主办。该发布礼不单单是对过往一年全球品牌辉煌建树的呈现，更是针对未来品牌走向的深度剖析与高瞻远瞩。《世界品牌年鉴 2024》的盛大亮相，意味着世界品牌的进阶踏入全新征程。常温酸奶的领航者安慕希，作为乳制品领域极具影响力的行业品牌，依托卓越非凡的市场佳绩成功入选《世界品牌年鉴 2024》。
安慕希诞生于2013年，致力于以浓醇的口感、更多的蛋白质含量，铸就品质营养好酸奶。在11年的发展中，安慕希紧跟时代消费者需求，不断创新和突破自我，长期坚持产品创新和年轻化的品牌营销，获得了从0到200亿的爆发式增长。2013年，安慕希推出的首款常温希腊风味酸奶重新定义了高端酸奶和希腊酸奶，实现了从7亿到40亿的快速飞跃。随后推出的首款黄桃燕麦口味、焕新升级的利乐冠、PET新包装酸奶在丰富产品口味、提升消费者体验感的同时，更为安慕希增添了活力、潮流的属性。如今，在国民健康意识迅速提升的大环境下，消费者对乳制品的需求也不再仅仅满足于口感的美味，而更注重其营养价值和健康功能。锚定此健康趋势，安慕希担起作为国民酸奶品牌的责任，品牌产品研发中心向健康方向实施创新，打造出了0蔗糖酸奶和常温活性益生菌酸奶，打破行业天花板，引领行业创新发展。
一、打造首款活性益生菌酸奶，探索产品创新的无限可能
随着国民经济水平的提高，健康消费的观念日益深入人心，消费者对乳制品的需求已不再仅仅满足于口感的美味，大众健康观愈发注重以预防为主，强化免疫力的需求不断上升，健康观念的转变带动益生菌市场持续火爆。在产品迭代升级的过程中，具备改善肠道等功能的益生菌逐渐成为酸奶创新的关键词。洞察到这一消费需求，作为行业领头羊的安慕希率先依托强大的全球研发实力，以探索者姿态高标准切入益生菌赛道，打破行业发展技术壁垒，突破性地创造了首款常温长保质期活性益生菌酸奶，建立了活性益生菌常温应用的标杆。
作为新一代健康益生菌酸奶，安慕希活性益生菌酸奶全面满足了消费者对于健康与品质的追求。每包添加了10亿CFU全球知名LGG活性益生菌，突破了2-37℃条件下酸奶长保质期内活性益生菌保持技术难题。同时，安慕希通过减蔗糖、多35%蛋白质[1]的健康营养配比，让这款酸奶更加健康温和，契合中国人喜温少凉的饮食习惯。安慕希活性益生菌酸奶为包括老人、儿童在内的更多人群提供了健康酸奶的新选择，不仅拓宽了益生菌大类产品的应用场景，也为酸奶赛道开辟了新蓝海，并凭借“好喝更有益”的卓越产品力在同类产品中脱颖而出。
二、打造酸奶界的超级IP，安慕希的营销进阶之路
作为一个快消品牌，在品牌营销上安慕希积极入局娱乐营销和体育营销，通过广告植入、明星代言等方式，将品牌与热播剧、综艺节目、奥运会等娱乐、体育内容相关联，迅速吸引观众的注意力，跟最广大的消费者建立链接。安慕希作为《奔跑吧》多年合作的冠名赞助商，持续借势平台提升品牌知名度，夯实常温酸奶领先地位。冠名综艺《种地吧2》，创新综艺互动方式，与年轻人“玩”在一起。通过共创平台“禾作社”征求粉丝建议，与粉丝深度共创益生菌四季装新品，让消费者全程见证、参与新品的诞生，沉浸式放大了粉丝对产品的认知体验。
同时，安慕希在助农、环保、公益等方面也做出了积极努力，体现了企业的社会责任和对可持续发展的承诺。品牌通过“地域限定”系列产品、“友你安心”新农人帮扶计划与供应链合作，推动了地方特色农业的发展，助力乡村振兴。环保方面，创新性推出“环保减墨装酸奶”，以“保护自然，关注生态”为主题，通过减塑、减墨、可循环三大切实可行的环保减碳动作，体现“减墨少塑，回归简美”。在世界海洋日和世界环境日，安慕希与国家海洋博物馆联合发起“只为更蓝的海”主题活动以推广减塑行动，鼓励人们从小事做起，保护海洋生态。
安慕希作为中国酸奶市场的龙头品牌，不仅将创新视为引领品牌前行的核心动力，更将社会责任融入品牌精神。在产品创新上，安慕希洞察市场需求，推出多元产品，从最初的安慕希希腊风味酸奶，到最新推出的更注重其营养价值和健康功能的活性益生菌酸奶，始终不断突破自我，以消费者需求为中心，探索产品创新的无限可能。在品牌营销方面，安慕希不断进化突破，在坚持娱乐营销的同时，兼具体育营销及ESG营销，将品牌所倡导的年轻健康的生活方式与体育精神、社会责任相结合，在无形中实现了品牌与年轻消费群体的价值同频、情绪共振，让品牌成为引领行业风尚、广受消费者认可的国民酸奶品牌。