2026 年 7 月 24 日，中国北京——全球领先的品牌数据洞察与策略咨询机构凯度集团（ Kantar ）正式发布《 2026 凯度 BrandZ 中国全球化品牌 50 强》榜单及分析报告。报告显示，全球消费信心回温、品牌开放度提升，叠加人工智能重塑消费者决策路径，中国全球化品牌正迈入以品牌资产驱动的“智能增长”新阶段。中国品牌在全链路创新、本地化经营和品牌建设等关键维度展现出更强竞争力。
凯度集团全球首席执行官Paul Zwillenberg表示：“全球商业增长逻辑不断演进，我们看到越来越多中国全球化品牌突破市场扩张的传统路径，从产品和技术的输出者，成长为品牌价值、文化影响力和长期增长的创造者。中国全球化品牌正以全新的商业模式、消费者资产运营体系与品牌价值叙事，重塑市场格局，成为全球增长的新引擎。”
作为衡量中国品牌全球竞争力的重要研究，《凯度BrandZ中国全球化品牌50强》已连续发布十年。本年度研究覆盖11个全球重点市场和15大核心品类，结合凯度BrandZ品牌力模型MDS研究框架与海外平台大数据分析，以权威视角追踪中国品牌全球化进程，洞察中国品牌走向全球的新趋势与新机遇。
全球消费者进入品牌开放期，中国品牌迎来增长新窗口
经历持续的经济压力后，全球消费者开始重拾消费信心。相比去年，更多消费者愿意尝试更高价值的品牌与体验；在新兴市场，消费升级人群（37%）已超过消费降级人群（31%）。
消费者不再单纯追求“更便宜”，而是在可支配收入范围内寻求“更好的体验”和“更有意义的选择”。“满足日常小确幸”正在成为新的消费动力，“为喜欢的事物买单”不再被视为冲动，而是一种积极的生活选择。36%的海外消费者表示，愿意为真正喜欢的品牌或产品超前消费。
与此同时，理性消费回归价值导向，情绪价值成为重要驱动力。海外消费者比以往更愿意尝试新品牌，品牌选择的“默认项”正在被打破，市场竞争进入更加动态的轮换周期，这为中国球化品牌构成了结构性的增长窗口。
AI与消费的双向奔赴，从“吸引注意力”到“赢得AI推荐”
研究发现，全球消费者决策正进入“AI协同时代”。全球82%的成年人在过去6个月内使用过AI助手，其中74%的AI用户会每天或每周依赖AI生成的推荐。AI正从辅助工具演变为影响品牌发现、比较和选择的重要入口。
凯度强调，AI改变的是品牌被发现与被推荐的路径，而非品牌增长的底层逻辑。根据凯度品牌增长蓝图，增长始终来自三大加速器——占领更多消费者心智、强化品牌存在感，以及寻找新的增长空间。进入AI时代，品牌既要赢得消费者心智，也要赢得“机器心智”，在消费者与AI的双重选择机制中建立优势。
因此，AI时代，品牌建设的重要性非但没有减弱，反而进一步增强。无论是消费者还是AI，都更倾向于推荐那些具备“有意义”“差异化”和“活跃度”的品牌。持续积累品牌资产、建立长期信任关系的品牌，将拥有更强的增长韧性和更大的增长机会。
年度50强榜单看点
2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强的整体品牌力指数同比增长7%，中国品牌正在多个赛道同步建立全球影响力。TikTok位居榜首，小米、SHEIN、联想和华为分列第二至第五；海尔、阿里速卖通、海信、TCL和OPPO跻身前十。
从行业分布来看，消费电子和家电依然是中国品牌全球化的重要优势领域。然而，中国品牌不再依靠单一品类突围，而是在更广泛的消费场景中进入全球消费者的日常生活，通过内容生态、数字服务和跨境商业基础设施，与全球消费者建立更加紧密的连接。
凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“品牌，已成为这个不确定时代中最确定的资产。对于中国全球化品牌而言，这是充满机遇的一年。我们看到越来越多品牌正将本土洞察与全球视野相结合，以持续创新创造差异化，以深度本地化建立消费者连接，并借助智能化能力加速增长。中国品牌正以前所未有的速度走向全球。未来的竞争，不只是让世界看见中国品牌，更是让消费者持续选择、长期信任并主动推荐中国品牌。”
汽车是本年度榜单中备受关注的亮点行业，整体品牌力较去年增长14%，共有10家汽车品牌跻身50强榜单。其中，奇瑞位列汽车品牌第一，比亚迪紧随其后；长城、吉利、长安等品牌成功入选。
报告指出，全球新能源汽车转型持续深化，为中国车企提供了实现从追赶到引领跨越的战略机遇期。中国车企正从整车出口，向本地制造、供应链协同和生态体系建设全面延伸。如果说新能源解决了“入场”问题，那么品牌力才是决定“续航”的关键——竞争的焦点已从“卖出更多汽车”，转向“建立更多消费者关系”。
赢得消费者关系，中国全球化品牌的必修课
过去几年，中国品牌凭借持续创新、产品优势和快速响应能力，在全球市场展现出强劲的获客能力。在品牌漏斗上端，中国品牌从认知、考虑到购买的转化增长均领先于本土竞争对手。这意味着中国品牌不仅成功进入消费者视野，更逐步成为消费者的实际选择。
然而，获得消费者并不等于拥有消费者。研究显示，中国品牌在认知与购买阶段表现突出，但在忠诚度建设上仍面临挑战。除个别品类外，大多数中国品牌的忠诚用户占比仍低于海外领先品牌，大量消费者“尝鲜”之后并未形成持续复购或品牌偏爱。
凯度指出：从“交易”到“关系”、从“爆款”到“长青”、从“功能认可”到“文化认同”，中国品牌全球化下半场的核心挑战是如何赢得消费者的持续选择。
全球化品牌的共通公式正在浮现
持续创新x深耕本地化x迈向智能化，2026年中国品牌正在经历从“产品出海”到“品牌全球化”的关键跃迁。基于榜单数据，凯度提出三点关键启示：
第一，持续创新，创造有意义的差异化。在AI加速演进、文化快速变化的时代，品牌更难脱颖而出。真正驱动增长的创新，不只是技术突破，更是在消费者心中创造新的价值认知、开辟新的消费场景，并建立独特的联想，让品牌值得被记住。
第二，深耕本地化，从进入市场到融入市场。在高度互联的世界里，品牌越全球化，越需要本地化。本地化不是简单翻译，而是围绕当地需求、文化和生活方式，重塑产品、体验和信任。
第三，迈向智能化，让消费者关系可规模化经营。品牌增长的关键不再是拥有更多数据，而是更快地将消费者理解转化为增长行动。AI重塑品牌竞争，使消费者关系的经营可规模化、可度量。中国全球化品牌的竞争优势将来自更强的智能化能力：
·信号智能（Signal Intelligence）：持续洞察消费者与市场变化
·决策智能（Decision Intelligence）：实现更精准、更可预测的增长决策
·战略智能（Strategic Intelligence）：将品牌建设与长期增长连接起来
未来的全球化赢家，将是那些能够同时强化三项能力的品牌：以持续创新创造有意义的差异化，以深度本地化建立长期消费者关系，以智能化能力实现规模化增长。
对于中国全球化品牌而言，下一阶段的增长，不取决于品牌能被多少人看见，而取决于品牌能够让多少人持续选择；不取决于进入了多少市场，而取决于能够在多少市场中真正扎根。
