新冠疫情的持续反复让我们意识到它带来的影响是长期并且日常化的。这种影响进一步强化了一个事实：我们现在和将来所处的环境将是多变的、难以预测的。经济、技术、社会、政治等宏观环境快速变化，同时它们以多种方式结合在一起，从而构建了复杂的、动态的当代背景，并且影响着消费者的需求，进而影响未来品牌策略。
面对环境的复杂性，凯度推出未来动能年度报告，帮助品牌快速有效地捕捉宏观图景和市场变化。未来动能（China MONITOR ENERGIES）是基于China MONITOR的延展年度服务，它是品牌理解消费者需求变化广度和深度的有效工具。
根植于China MONITOR及其消费者大数据分析工具，未来动能全面深入地解读中国消费者的需求和态度，提供行业、品类相关的未来洞察。它将“数据”转化成富有洞察的未来趋势叙述，并细分成宏观驱动因素和未来趋势，从而描绘出未来市场变化的全景和品牌捕捉趋势、激活行动的指导。
China MONITOR运用大数据技术，通过显著的宏观驱动因素来解读消费者人生态度与价值观动态。从另一个角度来看，当这些宏观驱动因素以复杂的形式交织在一起，它们则组成了若干个未来动能（ENERGIES）——这些未来动能构成和反映了消费者期待、态度、需求在宏观因素影响下的变化。
未来动能从当代语境下的不同的维度来解读宏观环境变化下消费者需求的进化，用前沿市场案例来呈现当前市场满足这种进化的方式。在以上基础上，未来动能报告从品牌策略、市场传播、产品、包装、零售、数字和体验等方向，为品牌提供实用的初步激活思路，旨在于启发和指导品牌，将洞察转化成行动。
未来动能报告节选
反映个人身份（identity）需求进化的趋势——充盈内在的自信（understated confidence）
人们曾经习惯于通过外放的、大声宣言式的方式来表达独立和个人主义精神，从而满足对个人身份的追求。通过研究我们发现，表达独立和个人主义精神的方式发生了变化——充盈内在的自信（understated confidence）成为了趋势，它将外放的、大声宣言式的方式进化成更加成熟、内敛的方式。
（图片示意取自ENERGIES完整报告：未来趋势和内涵转变——充盈内在的自信）
这个趋势同时也是若干个宏观驱动因素的合力作用下的产物。
个人主义是近年来最引人注目的驱动因素之一，它反映了人们不断找寻让自己区分于传统家庭、社会期待的个人身份。这种追求被直截了当的方式表达出来。近年来，随着个人主义的成熟，人们追求它的方式也随之成熟。
（叙述来源：ENERGIES完整报告：宏观影响因素——个人主义；数据来源：China MONITOR 2021）
这种更加成熟的追求同时受到新形成的、不断壮大的中产阶级的价值观及愿望的影响。生活方式不断升级，不仅是财务状况和社会层面的升级，更是内在的提升和升级。人们的思想意识不断地进化成更加高雅的形态，它更加具有鉴赏力、内涵和意义，它关乎人们应该追求怎样的目标以及实现目标的途径。
（叙述来源：ENERGIES完整报告：宏观影响因素——不断壮大的中产消费群、精致化、成熟有内涵的生活方式；数据来源：China MONITOR 2021 & 2020）
对市场新鲜、前沿案例的扫描有助于进一步将充盈内在的自信（understated confidence）这一趋势更加细致、更加与市场/品类相关地呈现出来。我们从市场的实践案例中看到：
- 服装品牌通过售卖中性服装来提倡社会平等的理念
- 美妆品牌在广告中使用不完美的主人公形象和视觉细节，以此拥抱人的真实和不完美
- 新兴书店通过“不推荐畅销书”来推广小众文化和“不盲从”的个性价值
（图片示意取自ENERGIES完整报告：市场案例——充盈内在的自信）
从品牌执行的角度，我们提供了相应的品牌策略、包装、产品和数字战略方面的初步激活思路。它们完善了对于这个趋势的论述，提升了与品牌的紧密性，给予品牌启发。在目前版本的呈现中，这些初步激活思路较为通用，几乎可以适用于大多数品类（例如：从传统的广告主人公运用，到中性产品创新，再到更具美学欣赏风格的包装设计）。我们同时提供定制化服务来，立足于具体品牌需求，进一步细化趋势和激活策略。
（图片示意取自ENERGIES完整报告：初步激活思路——充盈内在的自信）
未来动能报告结构介绍及售价
未来动能年度报告由两个大板块组成：宏观驱动因素板块和未来动能板块。
宏观驱动因素板块：从政治（political）、经济（economic）、环境（environmental）、社会（social）、态度和价值观（attitudes and values）、技术（technological）维度进行深度解读的54个宏观驱动因素，全角度捕捉宏观背景。每一个宏观驱动因素由描述性和分析性的叙述组成，通过相应的文化案例和定量分析数据进行呈现。
未来动能板块：六大未来动能（ENERGIES），解读消费者六大需求的变化：个人身份（identity）、联结（connections）、福祉/幸福（wellbeing）、便利（convenience）、体验（experience）和责任（responsibility）。每一个动能由三个未来趋势（theme）组成，用前沿的市场实践来呈现消费者需求具体变化的不同维度。相应地，每一个未来趋势都以若干个初步激活思路来进行完善，为激发品牌未来行动“抛砖引玉”。
我们为您呈现中文版和英文版的未来动能年度报告。介绍材料中的价格为单语言版本报告价格。
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