2018年中国快消品销售增长4.3%

凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）最新报告显示，2018年快速消费品销售额同比增长4.3%，与2017年增速相同，保持了稳健的成长（注1）。中国国家统计局的数据显示，2018年GDP增速为6.6%，2018年第四季度受制造业增长和固定资产投资放缓的影响，居民消费增速略有放缓，快速消费品的增长速度相比前一季度的同比增速（6.3%）也有明显下降。

从各区和各级城市来看，西部地区（6.5%）和省会城市（4.9%）继续保持较快的销售额增速，拉动总体增长。现代通路（包括大卖场、超市和便利店）增长2.1%，比2017年放慢了0.5个百分点。前十位零售商在2018年销售额占现代渠道总体销售的37%，较2017年上升了1个百分点，行业集中度略有提高。

凯度消费者指数通过在全国的4万个样本城市家庭连续监测包括食品/饮料，化妆品和清洁产品等100多个家户购买的品类。这些商品都用于家庭内消费。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖市（北京，天津，上海和重庆）。所覆盖的渠道包括现代渠道（超市、大卖场、便利店），传统渠道（食杂店、自由市场、批发市场），电商，海外购买，直销，礼赠福利等。

前十大主要零售商表现继续分化

2018年中国前十大现代通路实体零售商中有六家受益于开设新店、多业态扩展以及数字化转型，销售增长明显。拥有大润发和欧尚两大零售品牌的高鑫零售集团保持领先的地位，在现代通路年市场份额达8.4%。为保持领先优势，高鑫零售最近将部分欧尚门店转成大润发模式进行经营，以图在商品和供应链管理上提升效率。2018年，排名第二的华润万家集团（6.8%）和排名第三的沃尔玛集团（5.4%）在现代通路的市场份额也增长了0.2个百分点。华润万家集团在超市和便利店的良好表现助其销售额显著提升。2018年，沃尔玛集团新开33家门店，其中大卖场21家，山姆会员店4家，惠选超市8家。惠选作为沃尔玛去年试水的小型业态超市，定位于社区服务，主打生鲜并通过京东到家平台提供送货上门。同时，惠选通过扫码购等最新的互联网技术提升用户体验。华润万家与沃尔玛均和腾讯有紧密合作，对于门店进行智慧零售的数字化的改造。

2018年，永辉集团仍保持最快的增速，同比增长0.6个百分点。截至2018年第三季度的数据显示，永辉已经开设了429家永辉生活（社区店+O2O配送）和56家超级物种（超市+餐饮+配送模式），在新零售发展上动作不断。为进一步加强市场地位，永辉维持积极的并购策略，联合百佳中国，入股四川区域巨头红旗，并尝试主打社区生鲜的Mini新业态。其他区域零售商中，武商联，步步高和SPAR集团均通过跨地区扩张和新零售改造，保持较快的增速。

对于2019年快速消费品零售市场的五大展望

1. 不同业态的边界将被进一步打破

2. 阿里系和腾讯系阵营的零售大战将升级

3. 购物体验必须成为实体零售的核心优势

4. 智能技术将对于销售转化起到实质性的推动作用

5. 电商打破城市级别边界，推动品牌在下线城市的普及

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