Coca-Cola, Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat, Uber e outras marcas são as vencedoras dos Kantar Creative Effectiveness Awards 2025, premiação realizada pela Kantar, empresa global de dados e insights.
Os prêmios vão para os anúncios mais eficazes em digital e social, TV, impressão e outdoor, testados pela solução LINK da Kantar. Desde 2024, a empresa também inclui uma categoria para publicidades testadas pelo LINK AI, que utiliza inteligência artificial.
“Este ano marca um momento transformador, pois a IA revoluciona a maneira como os profissionais de marketing interagem com os consumidores”, afirma Miguel Vils, head de creative e analytics da Kantar Brasil. “Não se trata apenas de automação; trata-se de forjar conexões mais profundas e personalizadas. A IA agora é uma parceira estratégica, levando a criatividade e a eficácia a novos patamares.”
Segundo a Kantar, as demandas pelo tempo e atenção do consumidor podem parecer infinitas, o que dificulta o trabalho dos profissionais de marketing na hora de criar anúncios que se conectam de verdade, em um nível pessoal, com o público. Dados da empresa mostram que anúncios que evocam emoções mais fortes geram 50% a mais de engajamento da marca.
“Nossos vencedores mostram como a criatividade pode realmente se conectar com as pessoas. Seja em momentos bizarros que nos param em nossas trilhas, histórias com as quais nos identificamos e que tocam nossos corações, ou ajudando-nos a encontrar nosso lugar no mundo de hoje, esses anúncios provam que a conexão genuína e o pensamento inovador andam de mãos dadas”, afirma Věra Šídlová, Diretora Global de Creative Thought Leadership, da Kantar.
Os vendedores mostram que o poder da criatividade em moldar marcas e impulsionar o impacto comercial nunca foi tão claro e que testar conteúdos em todas as etapas do processo de desenvolvimento é fundamental para lançar campanhas que sejam tanto criativas quanto eficazes.
Confira abaixo os três primeiros colocados de todas as categorias. Para conferir a lista completa, clique aqui.
Digital/social
1. Marca: Desperados Título: The Beer With Latin Vibe – Supermarket Agência: LePub Milan Canal: YouTube País: Holanda
2. Marca: CeraVe Título: Grandma Agência: BPCM Canal: TikTok País: EUA
3. Marca: Tourism Australia Título: Colours of Australia, Taylor’s Version Agência: Tourism Australia Social Media Team Canal: Instagram País: EUA
TV
1. Marca: Deliveroo Título: Now just got even better - Octoman Agência: Pablo London País: Reino Unido
2. Marca: KitKat Título: Break Better campaing Agência: VML London País: Multimercado
3. Marca: Volkswagen Título: YourWagen 60s TV Agência: adam&eveDDB País: Reino Unido
Impresso/outdoor
1. Marca: Coca-Cola Título: Pick up a Coke, light up the dark Agência: Uncommon Creative País: Noruega
2. Marca: Google Pixel Título: Google Pixel 9 with Gemini | Contextual DOOH Agência: Anomaly London País: Reino Unido
3. Marca: Goodyear Título: Feel The Drive Pulse (DE Print) Agência: McCann País: Alemanha
Tested by LINK AI
1. Canal: TV Marca: Freya’s Título: Variety is Good Agência: DDB NZ País: Nova Zelândia
2. Canal: TV Marca: Colgate MaxFresh Título: Doctor Ad 30Sec Agência: Ogilvy País: Índia
3. Canal: Digital Marca: Uber Título: Taxi IMC (60s): Taksi için doğru tercih Agência: BPG & VML Türkiye País: Turquia