Challenge
I risultati di Link, soluzione agile disponibile su Kantar Marketplace, hanno messo in evidenza che il nuovo spot di 60 secondi "Ahab" di Audi Quattro era segmentante e trasmetteva con scarso risultato i valori del brand. Era quindi necessario sviluppare una nuova versione dello spot per ottenere un maggiore ritorno sull'investimento (ROI).
Approccio
Utilizzare Link insieme a Facial Coding ci ha aiutato a dare degli input per ridurre la creatività di 30 secondi. Abbiamo usato Link Express per verificare rapidamente che l'adv ridotto avrebbe superato alcune issue dell'adv di 60 secondi e che avrebbe potuto registrare un ROI migliore.
Insight
Link Express ha messo in evidenza che la versione più corta di 30 secondi mostrava un branding più forte ed era meno polarizzante (creando un maggiore gradimento): l'adv ha registrato un valore di brand impact molto alto ed è rientrato nel 30% tra i TOP adv testati. La messa in onda della versione da 30 secondi avrebbe dato ad Audi una migliore possibilità di coinvolgere e comunicare ad un maggior numero di consumatori rispetto all'annuncio da 60 secondi e avrebbe fatto risparmiare dollari nella spesa media.
Impatto
Audi ha mandato in onda "Ahab 30" per tutto l'anno e ha raggiunto il miglior anno di vendite di Audi: 18,5% sopra il record stabilito nell'anno precedente!