Framework Meaningful Different and Salient da Kantar ganha certificação do MASB

Framework Meaningful Different and Salient da Kantar ganha certificação do MASB
Rafael Farias Teixeira
Rafael Farias Teixeira

Marketing Executive

Artigo
Metodologia foi verificada de forma independente pelo Marketing Accountability Standards Board para entregar resultados comerciais e identificar medidas de crescimento do valor da marca a longo prazo

Recentemente, o framework Meaningful Different and Salient – Significativa, Diferente e Saliente – ou MDS, da Kantar foi certificado pelo Marketing Accountability Standards Board (MASB), conselho privado independente que define padrões para medição e responsabilidade de marketing.

O Marketing Metric Accountability Protocol do MASB é um processo formal, reconhecido pela indústria, para conectar atividades e métricas de marketing ao desempenho financeiro. Isto significa que o nosso framework MDS é verificado de forma independente para entregar resultados comerciais e identificar medidas de crescimento do valor da marca a longo prazo.

Segundo Jane Ostler, vice-presidente executiva de Solutions Marketing eThought Leadership, o painel do MASB ficou particularmente impressionado com a qualidade do nosso trabalho de validação e a sua ligação ao Blueprint for Brand Growth, o framework baseado em evidências da Kantar para o crescimento da marca.

"Esta avaliação atualizada documenta a contínua evolução do Kantar MDS Framework na ligação de métricas de marketing a resultados monetários”, afirmou Frank Findley, diretor executivo do MASB. “O framework atualizado incorpora métricas como poder de demanda, poder de preço, poder de ativação e poder futuro, que estendem a utilidade do framework além das dimensões originais de poder, premium e potencial. As ligações destas métricas com o market share, preço premium, penetração, crescimento de receitas, valor financeiro da marca e preço das ações foram todas demonstradas."

Para Jane, essa certificação reforça o verdadeiro poder da marca. “CEOs progressistas sabem que o valor da marca impulsiona o crescimento hoje e amanhã, e os nossos dados fornecem insights sobre onde as marcas podem adotar uma mentalidade de ‘em constante melhoria’", disse.

O que é o framework Meaningful Different and Salient?

Organizações que investem no valor da sua marca apresentam resultados melhores para os acionistas, são mais resilientes em tempos de crise e superam consistentemente índices como o MSCI World Index e o S&P 500 a longo prazo.

Esta ligação clara entre a força da marca e os retornos para os acionistas não pode ser ignorada num cenário econômico competitivo. No entanto, menos de um terço das organizações utiliza métricas de valor da marca.

O Framework MDS da Kantar preenche essa lacuna, medindo o valor do capital acumulado da marca nas mentes dos consumidores: o seu impacto na penetração e no market share, na disposição a pagar e no potencial de crescimento futuro. É este framework que sustenta a abordagem da Kantar para moldar o futuro das marcas.

Aplicável a qualquer marca, em qualquer lugar, o MDS compreende sete métricas: significado, diferença, saliência, poder de demanda, poder de preço, poder de ativação e poder futuro. Juntas, estas métricas quantificam a predisposição dos consumidores em relação a uma marca e podem ser usadas para explicar o seu impacto na justificação de um preço premium, na captação de penetração e volume e no aumento da probabilidade de crescimento de receitas.