Sustentabilidade

O BrandSustainability fornece uma compreensão clara das credenciais de sustentabilidade das marcas e como os esforços nesse espaço contribuem para a construção da marca.

E identifica onde focar para aproveitar o marketing sustentável como um poderoso contribuinte para o equity da marca. Esta solução única e pioneira na indústria fornece a orientação necessária sobre o passo crítico frequentemente negligenciado da estratégia e posicionamento da marca em sustentabilidade; preenchendo a lacuna de insights entre a compreensão do cenário em mudança e as ativações das marcas.
O BrandSustainability ajuda você a levar o marketing sustentável para o próximo nível respondendo a estas perguntas-chave:
• Como sua marca é realmente percebida em sustentabilidade?
• Sua marca está em risco?
• Sua marca aproveita as percepções de sustentabilidade para aumentar seu equity?
• Como você pode contar sua história de sustentabilidade de uma maneira que contribua para seu equity?
• Qual é a rota mais eficiente para o mercado para obter ganhos e evitar perdas?
• Quais são as melhores rotas e oportunidades para inovação sustentável para suas marcas em comparação com os concorrentes?

Principais Características

Medir percepções de sustentabilidade da marca

A medição é o ponto de partida para tomar melhores decisões para as marcas e, neste espaço incrivelmente importante, os métodos atuais são insuficientes, para não dizer enganosos. Medimos sua marca e o Score de Sustentabilidade dos concorrentes para equipá-lo com o KPI mais preciso para uma marca em sustentabilidade – é uma medida validada contra níveis de rejeição e adoção que uma marca enfrenta.

Aproveitar o Framework Meaninful Different da Kantar

Ao integrar o framework Meaninful Different Salient da Kantar, o BrandSustainability avalia o impacto das percepções de sua marca sobre sustentabilidade na equidade da marca.

Encontrar seu caminho para a construção e crescimento da marca através da sustentabilidade

Otimize a estratégia de sustentabilidade da marca: posicionamento, abordagem de mercado e oportunidades de inovação para ressoar mais profundamente com os consumidores enquanto constrói sua equidade.

O Brand Inclusion Index foca na percepção das pessoas sobre a diversidade, equidade e inclusão (DEI) de uma marca, dando voz às pessoas que tendem a ser excluídas pelas marcas.

Esta solução também inclui um ranking de marcas inclusivas, bem como uma ferramenta de diagnóstico para insights a nível de categoria, crucial para o marketing de inclusão.

Principais Características

Aprender com marcas líderes em inclusão: Entender as expectativas para diversidade, equidade e inclusão é fundamental para um marketing inclusivo eficaz. O Brand Inclusion Index ajuda as marcas a avaliar sua percepção de DEI, oferecendo insights essenciais para estratégias de inclusão de marca.

Fechar lacunas de inclusão: O Índice identifica populações que sua marca precisa focar, destacando áreas para melhoria e pontos fortes para celebrar. Isso ajuda a fechar lacunas de inclusão e aprimora os esforços de marketing inclusivo.

Insights para inclusão de marca: Utilize insights do Brand Inclusion Index para criar campanhas que ressoem com públicos diversos, melhorando a percepção da marca e promovendo um ambiente inclusivo.

O Sustainability Sector Index da Kantar oferece insights inestimáveis sobre sustentabilidade, derivados de 32.000 entrevistas em 42 setores em 33 países. 

Esses dados ajudam você a entender o que sustentabilidade significa para seu setor, como os consumidores percebem sua marca e como construir confiança e liderança nesta área crucial.

Principais Características

Desenvolver uma estratégia de sustentabilidade: Molde seus princípios orientadores de marketing em torno da sustentabilidade. O Sustainability Sector Index permite que você priorize tópicos-chave, garantindo que sua marca se concentre no que mais importa para os consumidores e o planeta.

Tornar-se um líder em sustentabilidade: Identifique e aproveite os fatores que terão o impacto mais significativo. Ao entender as percepções e expectativas dos consumidores, sua marca pode se posicionar como líder em sustentabilidade, impulsionando mudanças significativas e construindo confiança duradoura.

Aprimorar suas ativações: Utilize insights detalhados sobre questões de sustentabilidade para aprimorar sua estratégia de marca. O Sustainability Sector Index fornece um roteiro claro para aprimorar suas ativações para maximizar o engajamento em termos de mensagens, tom e segmentação.

Propósito poderoso se alinha com emoção. 

Com o NeedScope, ajudamos você a integrar o propósito de forma harmoniosa em sua marca de maneira relevante e irresistível. Propósito não é um pensamento posterior. Deve se alinhar com sua marca de forma coesa – desde sua funcionalidade até seu núcleo emocional.

Principais Características

Identificar oportunidades de propósito: Identifique as melhores oportunidades de propósito para construir o posicionamento de sua marca. O NeedScope ajuda você a identificar as áreas mais impactantes para focar, garantindo que o propósito de sua marca se alinhe com as expectativas dos consumidores.

Aprimorar atividades de propósito da marca: Aprimore as atividades de propósito de sua marca para serem consistentes com o posicionamento. Nossos insights garantem que essas atividades estejam alinhadas e coerentes, aumentando a eficácia geral.

Executar propósito de marca diferenciado: Execute o propósito de sua marca de maneira verdadeiramente diferenciada. Com o NeedScope, otimize o posicionamento de sua marca e garanta que sua marca se destaque como líder entre marcas com propósito.

Pense estrategicamente para mover-se rapidamente na direção certa. 

Planeje espalhar suas iniciativas por vários tipos de inovação para maximizar o impacto. Ajudamos os clientes a projetar e desenvolver proposições significativas e distintas, aplicando princípios de inovação enxuta para mover-se rapidamente.

Principais Características

Focar na lacuna Valor-Ação: Supere barreiras para comportamento sustentável usando nossas abordagens proprietárias para desenvolvimento e validação de ideias. Nossos métodos garantem que sua inovação para sustentabilidade se traduza em impacto no mundo real.

Suporte durante todo o processo: Nosso kit de ferramentas de consultoria oferece desenvolvimento e validação holísticos durante todo o processo de inovação. Fornecemos suporte abrangente para garantir que suas inovações sustentáveis sejam implementadas com sucesso.

Comercial e consciente: Nossa mentalidade de inovação entrega valor financeiro sustentável enquanto cria impactos sociais positivos. Ao equilibrar objetivos comerciais com práticas conscientes, ajudamos você a alcançar soluções inovadoras e estabelecer sua marca como líder em sustentabilidade.

Com o Digital Analytics for Sustainability, aproveitamos o poder dos dados de busca para descobrir manifestações significativas de tópicos de sustentabilidade e identificar tendências emergentes. Isso permite que você defenda esses espaços repetidamente, mantendo-se à frente das mudanças locais e culturais. Revelamos os benefícios que as pessoas buscam, os comportamentos e soluções que recorrem, e expressões de territórios de sustentabilidade. Isso ajuda a tornar tópicos complexos intuitivos, culturalmente relevantes e digeríveis para seu público.

Principais Características

Aprimorar sua estratégia de sustentabilidade: Alinhe-se com o contexto cultural e encontre ativações locais relevantes para causar um impacto maior.

Inspirar inovação: Entenda onde está o momentum e as soluções que estão atraindo atenção para transformar seu pipeline de inovação.

Guiar esforços de comunicação: Expresse claramente seus compromissos de sustentabilidade de longo prazo e ações de curto prazo para construir confiança e engajamento.

O monitor global de DEI ajuda os clientes a entender qual é o estado da diversidade, equidade e inclusão em cada mercado, infundindo insights para construir comunicações de marca relevantes que entreguem resultados. Oferecemos perspectivas globais para adaptar-se a culturas específicas e criar a história humana certa que ressoará e engajará.

Principais Características

Estudamos constantemente perspectivas de diversidade, equidade e inclusão em 26 mercados.

Métricas em oito dimensões de diversidade, principais preocupações de discriminação e experiências e percepções locais do papel que as marcas devem desempenhar em DEI.

Use o Brand Sustainability Deep Dive Module da Kantar em programas de orientação de marca para obter uma leitura detalhada sobre sua ação em sustentabilidade, permitindo-nos avaliar seu desempenho em medidas-chave de em comparação com a concorrência. 

Identifique áreas de força ou fraqueza, permitindo que você reforce atividades de marca ou corrija o curso onde necessário.

Principais Características

Avaliação abrangente de desempenho: Analise suas ações de sustentabilidade e compare com concorrentes para identificar pontos fortes e fracos, permitindo que você reforce ou ajuste atividades de marca conforme necessário.

Insights de reputação competitiva: Avalie e acompanhe a reputação de sua marca em sustentabilidade em comparação com concorrentes, garantindo melhoria contínua no posicionamento e reputação.

Medição de conscientização e engajamento: Meça a conscientização e o impacto de suas iniciativas de sustentabilidade, avaliando a eficácia de suas estratégias de comunicação e engajamento do público.

Nem todos os consumidores estão na mesma jornada em direção a uma vida sustentável, por várias razões.

Apenas alcançar os consumidores mais ativos não é suficiente para impulsionar um progresso significativo, impacto e desbloquear valor comercial. Para conquistar as pessoas, as marcas devem entender como se conectar com os diferentes públicos de sustentabilidade. Usando a segmentação de sustentabilidade validada da Kantar, agrupamos as pessoas de acordo com seu nível de engajamento e ação em relação à sustentabilidade.

Principais Características

• Segmentar públicos de sustentabilidade: Implemente a segmentação de sustentabilidade validada da Kantar para entender diferentes segmentos de público. Personalize mensagens, produtos e iniciativas de forma eficaz.
• Analisar seus públicos-alvo: Investigue demografia e comportamentos do público-alvo. Crie produtos e campanhas direcionados que atendam às necessidades específicas.
• Ativar públicos: Desenvolva estratégias para ativação de público para garantir que seus esforços de sustentabilidade alcancem as pessoas certas no momento certo.