O que fazemos 
Na primavera de 2024, lançamos o Kantar Blueprint for Brand Growth, a compreensão revolucionária de como as empresas constroem marcas fortes e lucrativas.
 
Pela primeira vez na história do marketing, a Kantar combinou bilhões de pontos de dados atitudinais com dados comportamentais para aprender o que impulsiona o crescimento sustentável da marca. O Kantar Blueprint for Brand Growth oferece insights sobre o que as marcas fortes têm em comum, quais atividades fazem a maior diferença e como monitorar e melhorar as métricas mais importantes.

Agora, há uma grande oportunidade de elevar este framework baseado em evidências para um roadmap acionável de crescimento de marca. É aqui que entra a Kantar Blueprint Diagnostic Solution, uma solução inovadora que ajuda você a superar os concorrentes e alcançar metas de crescimento com confiança. 

Onde o Kantar Blueprint for Brand Growth constrói um ponto de vista unificado sobre marcas e compartilha o que sabemos sobre como criar valor de marca, a Kantar Blueprint Diagnostic Solution é um programa de ativação que eleva múltiplos pontos de dados para uma análise de causa raiz e traduz essas descobertas em um roadmap prático de crescimento. 

Apoiado por exemplos de best-in-class, inspiração de categoria, momentos de engajamento personalizados e uma avaliação organizacional sob medida para acelerar os facilitadores internos de crescimento.

Basicamente, a Kantar Blueprint Diagnostic Solution apoia os CMOs não apenas definindo o futuro do marketing, mas também caminhando juntos na direção certa– enquanto garante valor agregado à marca desde o primeiro passo.

Como fazemos isso 

A Kantar Blueprint Diagnostic Solution é um programa proprietário que garante colaboração com o cliente, compromisso e engajamento entre stakeholders importantes dentro de uma organização.

O resultado concreto da Diagnostic Solution é o potencial de crescimento identificado da marca, incluindo um roadmap de crescimento específico para os próximos 18-24 meses com direção clara sobre iniciativas-chave e Jobs to be Done. Jobs to be Done serão divididos em O QUÊ (mix de marketing; mundo externo) e COMO (pilares organizacionais; organização interna).

A Kantar Blueprint Diagnostic Solution começa com a definição clara da categoria que pesquisamos e ativamos, e pode abranger múltiplos mercados, agregando os insights. Para mantê-lo acionável, os Jobs to be Done finais serão localizados por marca.

A abordagem finaliza com um Workshop,   que é baseado  em dados e insights do Kantar Blueprint for Brand Growth, e apoiada por exemplos de best-in-class da Kantar, em inspiração de outras categoria, com momentos de engajamento personalizados e uma avaliação organizacional sob medida para acelerar os facilitadores internos de crescimento.
  
Perguntas que ajudamos os clientes a responder

Agora que conectamos os pontos (dados e insights), como aproveitar efetivamente o potencial da marca?

• Como transformar conhecimento em ação, como passamos de “como está” para “como deve ser”?
• O que é necessário para elevar a análise de causa raiz para um briefing simples e ousado de ações, papéis e responsabilidades?
• Que tipo de atividades são necessárias externamente no mix de marketing ("O QUÊ")? Que tipo de atividades são necessárias internamente nos pilares organizacionais (processos, ferramentas e capacidades; "COMO")?
Como posso organizar e continuar impulsionando nosso roadmap de crescimento?
• Como se apresentar melhor como parceiros estratégicos para impulsionar o crescimento dos negócios dentro da minha organização? 
• Como garantir que todos os stakeholders em diferentes funções (por exemplo, incluindo vendas, planejamento de categoria, inovação, P&D, etc.) estejam comprometidos com o roadmap de crescimento?
• Como assumir a liderança e manter o momentum? Como mitigar o risco de (re)focar em resultados de marca e negócios de curto prazo?
Quais são as métricas para medir o sucesso?
• Como saber se ainda estou no caminho certo? Quais são as melhores métricas de crescimento para minha categoria; como olhar além das métricas de P&L corporativas?
• E se a categoria ou concorrência superar minha abordagem; o que posso aprender com exemplos best-in-class?
• Como celebrar melhor os marcos de crescimento ao longo da jornada?

Se você estiver interessado em  em aprofundar seus conhecimentos sobre o Kantar Blueprint for Brand Growth, sinta-se à vontade para baixar nosso livro Blueprint ou navegar por todo o pensamento de liderança do Blueprint aqui: Blueprint for Brand Growth (kantar.com).
Se você estiver interessado em executar um projeto de Blueprint Diagnostic, entre em contato com  nosso CEO, Milton Souza (milton.souza@kantar.com)