A Numerator, uma empresa de dados e tecnologia que atende o setor de pesquisa de mercado na América do Norte, está se unindo à divisão Worldpanel da Kantar para formar uma nova empresa global de dados de consumo. A Numerator fornece dados proprietários, primários, de consumidores e tecnologia avançada nos Estados Unidos e no Canadá. A Worldpanel é reconhecida como referência para dados de consumo em 49 países fora da América do Norte. Grande parte dos 100 maiores fabricantes e varejistas globais de produtos de consumo massificados (FMCG) já utilizam a Numerator e/ou a Worldpanel para obter dados de comportamento do consumidor.
A nova empresa fornecerá dados primários verificados de consumidores, representando quase cinco bilhões de consumidores globalmente. À medida que empresas priorizam dados primários para atender aos requisitos de privacidade e soberania de dados, a Numerator permanece comprometida com os mais altos padrões de privacidade do setor para preservar a confiança do consumidor.
Eric Belcher, atualmente CEO da Numerator, liderará a nova organização combinada, que operará globalmente sob o nome Numerator.
“Marcas, varejistas, economistas e analistas do mercado financeiro dependem de dados autorizados e diferenciados para se manterem à frente das tendências de consumo. A Numerator e a Worldpanel capturam mais de um milhão de ocasiões de compras globalmente todos os dias, e usamos uma metodologia patenteada para processá-las,” disse Eric Belcher, CEO da Numerator. “Nossa propriedade desses dados garante que eles sejam completos e irrestritos, atendendo à crescente demanda por dados de domínios específicos para alimentar modelos de IA.”
Os dados da Numerator e da Worldpanel são amplamente utilizados em insights sobre consumidores e compradores, enquanto os profissionais de marketing aproveitam esses dados para segmentar públicos e mensurar eficácia publicitária. Com seu uso crescente em análises preditivas, os dados da nova empresa podem informar modelos de IA que projetam tendências, identificam oportunidades e possibilitam experiências personalizadas em escala.
A nova empresa terá sua sede em Chicago, Illinois, com 5.800 funcionários em todo o mundo. Sua organização será estabelecida em conformidade com as regulamentações locais. Guillaume Bacuvier, atual CEO da Worldpanel, continuará sua liderança de sucesso dos negócios internacionais fora da América do Norte, se reportando a Eric Belcher.
Sobre a Numerator: A Numerator é uma empresa de dados e tecnologia que traz velocidade e escala para a pesquisa de mercado. A Numerator combina dados primários de mais de 1 milhão de domicílios dos EUA com tecnologia avançada, oferecendo um entendimento de 360° do consumidor e acelerando a transformação do setor de pesquisa de mercado. Sediada em Chicago, Illinois, a Numerator tem 2.000 funcionários em todo o mundo e 80 dos 100 maiores fabricantes de marcas de FMCG são seus clientes.
Sobre a Worldpanel: A Worldpanel decodifica o comportamento do comprador para moldar o futuro das marcas. A Worldpanel fornece os dados de consumo mais confiáveis, representando 5 bilhões de consumidores em 49 países e oferecendo às marcas uma visão multidimensional de como as pessoas pensam, como fazem compras e como consomem, para que possam definir estratégias ousadas e impulsionar um impacto sustentável nos negócios. A Worldpanel tem 3.800 funcionários em todo o mundo.
A organização da nova empresa será criada em conformidade com as regulamentações locais.