O mercado brasileiro de bens de consumo massivo entra em um ciclo de crescimento moderado, com o consumidor adotando uma postura mais calculada na hora de comprar. É o que revela o estudo Brand Footprint Brasil 2025, realizado pela Worldpanel by Numerator, que aponta redução no número de marcas que conseguiram ampliar sua presença nos lares em comparação com anos anteriores.
Em 2024, 167 marcas aumentaram seus Consumer Reach Points (CRP) – métrica que combina penetração e frequência de compra –, enquanto a média de empresas presentes nos lares subiu apenas duas em relação ao ano anterior, totalizando 97.
O dado confirma uma tendência: embora os consumidores estejam comprando mais por visita (+1,8% em volume por ocasião), estão sendo mais seletivos, optando por embalagens menores e mantendo a frequência de compra estável (-0,4%). O gasto médio, no entanto, subiu 4,3%.
A dinâmica atual é marcada por um consumidor ‘Net Zero’, que equilibra os gastos mantendo o nível de consumo estável. Esse cenário traz novos desafios: marcas precisam competir em mais canais e categorias, com diferenciais claros de valor e relevância.
As marcas que conseguiram ampliar seus CRPs o fizeram, principalmente, por meio da diversificação de estabelecimentos e foco em segmentos mainstream e premium. Entre as 50 empresas mais presentes nos lares brasileiros, 54% apresentaram crescimento, sendo que 93% delas expandiram sua atuação via oito ou mais canais.
A Coca-Cola segue na liderança como a marca mais escolhida do País, com 644 milhões de pontos CRP. Completam o Top 5: Ypê (568 milhões), Perdigão (498 milhões), Seara (474 milhões) e Sadia (431 milhões), que retorna ao grupo das cinco primeiras.
A gestão de canais e de preços também volta a se destacar como principal driver de crescimento, especialmente diante de um cenário em que a decisão de compra tende a priorizar conveniência e disponibilidade. O consumidor está até 4,2 vezes mais propenso a trocar de marca do que de canal, especialmente em categorias como biscoitos, snacks e refrigerantes.
Em 2024, 167 marcas aumentaram seus Consumer Reach Points (CRP) – métrica que combina penetração e frequência de compra –, enquanto a média de empresas presentes nos lares subiu apenas duas em relação ao ano anterior, totalizando 97.
O dado confirma uma tendência: embora os consumidores estejam comprando mais por visita (+1,8% em volume por ocasião), estão sendo mais seletivos, optando por embalagens menores e mantendo a frequência de compra estável (-0,4%). O gasto médio, no entanto, subiu 4,3%.
A dinâmica atual é marcada por um consumidor ‘Net Zero’, que equilibra os gastos mantendo o nível de consumo estável. Esse cenário traz novos desafios: marcas precisam competir em mais canais e categorias, com diferenciais claros de valor e relevância.
As marcas que conseguiram ampliar seus CRPs o fizeram, principalmente, por meio da diversificação de estabelecimentos e foco em segmentos mainstream e premium. Entre as 50 empresas mais presentes nos lares brasileiros, 54% apresentaram crescimento, sendo que 93% delas expandiram sua atuação via oito ou mais canais.
A Coca-Cola segue na liderança como a marca mais escolhida do País, com 644 milhões de pontos CRP. Completam o Top 5: Ypê (568 milhões), Perdigão (498 milhões), Seara (474 milhões) e Sadia (431 milhões), que retorna ao grupo das cinco primeiras.
A gestão de canais e de preços também volta a se destacar como principal driver de crescimento, especialmente diante de um cenário em que a decisão de compra tende a priorizar conveniência e disponibilidade. O consumidor está até 4,2 vezes mais propenso a trocar de marca do que de canal, especialmente em categorias como biscoitos, snacks e refrigerantes.