Em 2025, embora os indicadores macroeconômicos da a América Latina deem sinais de estabilidade — com inflação em queda, crescimento moderado do PIB e taxa de desemprego constante, segundo o Fundo Monetário Internacional — a realidade percebida pelas pessoas ainda é marcada por incertezas e pressões cotidianas.
É neste contexto que o estudo Pressure Groups Latam 2025 vai além dos números para entender como a percepção da situação financeira influencia as decisões de compra. Em um cenário complexo e multifacetado, marcas e varejistas precisam agir com mais precisão do que nunca.
Três perfis, três formas de viver a economia
A base do estudo é uma segmentação da população em três perfis financeiros: os Comfortable, consumidores que se sentem tranquilos em relação às suas finanças e dizem conseguir comprar tudo ou quase tudo o que desejam; os Managing, que precisam controlar o orçamento com cuidado, mas ainda mantêm certa estabilidade; e os Struggling, que vivem sob forte pressão econômica, tendo dificuldade até mesmo para cobrir necessidades básicas.
Essa segmentação permite compreender como a pressão econômica afeta o consumo de forma diferente, com impactos diretos sobre canais preferidos, tipos de produto e nível de fidelidade às marcas. Em 2025, nota-se um leve avanço dos Comfortable e uma redução dos Struggling, sinalizando uma possível recuperação. No entanto, o grupo intermediário — os Managing — continua sendo maioria, o que reforça a necessidade de estratégias que equilibrem valor, acesso e relevância.
O estudo mostra que shoppers em geral demonstram um comportamento cada vez mais racional e seletivo. Vejamos o México, onde muitos estão buscando promoções, ofertas e oportunidades de otimizar a compra (69%). No outro extremo, também recorrem a medidas mais drásticas, como cortar produtos da cesta ou substituir marcas tradicionais por opções mais baratas (50%).
Preocupações em 2025: além da economia
A pressão financeira não é a única preocupação do consumidor latino-americano. Questões sociais, como saúde e segurança, também estão entre as principais aflições declaradas. E em 2025, surge uma nova variável no radar: o impacto do novo governo norte-americano, com a volta de Donald Trump à presidência.
Em países como México, América Central e Panamá, demonstram apreensão com os possíveis efeitos do novo mandato, especialmente devido ao envio de remessas — fonte fundamental de renda para milhões de famílias. No México, por exemplo, as remessas representam cerca de 4,5% do PIB e poderiam impactar a economia.
Entender o contexto de vida do consumidor é essencial para criar estratégias que sejam realmente eficazes. Marcas e varejistas que se posicionarem como parceiros — oferecendo soluções acessíveis e comunicação relevante— terão maior chance de construir relações duradouras.
Acesse o relatório e veja como sua marca pode evoluir junto com o novo comportamento do consumidor.