CeraVe, Heinz, EA e Coca-Cola se destacam com publicidade mais eficaz em 2026

CeraVe, Heinz, EA, McVitie’s e Coca-Cola estão entre os vencedores dos Advertising Effectiveness Awards 2026 da Kantar, que celebra a publicidade mais eficaz e que gera resultados no mundo. A categoria "campanhas" é uma novidade deste ano, baseada na inteligência de eficácia de mídia da empresa global de dados e insights, e que reflete a crescente integração entre criatividade e mídia na publicidade.

Este é o único prêmio global que premia seus vencedores com base nas reações de pessoas reais e reconhece 36 marcas em quatro categorias: campanhas, digital e social, TV e mídia impressa e externa.

A primeira vencedora do prêmio de campanha mais eficaz do mundo é a marca de jogos EA/Apex Legends, com sua campanha "Apex Legends S22" no Japão. Ela é um exemplo notável de aplicação das lições aprendidas em campanhas anteriores e de uma seleção criteriosa de canais. Apesar de sua escala, a vencedora evitou deliberadamente a TV aberta, ancorando-se em anúncios da PlayStation e em canais de streaming e redes sociais. Esses elementos se reforçaram mutuamente, criando um impacto cumulativo em todos os canais.

Os vencedores são determinados pelas nossas soluções de mídia e criatividade e por uma análise qualitativa realizada por diversos especialistas globais em criação e mídia. Juntos, mensuramos as reações dos consumidores aos anúncios e campanhas para avaliar sua eficácia e ajudar os profissionais de marketing a tomar decisões que construam suas marcas de forma quantificável.

Com a IA possibilitando que as equipes de marketing produzam conteúdo em uma velocidade e escala sem precedentes, é mais importante do que nunca que os CMOs entendam o que realmente funciona. Caso contrário, as marcas estão apenas contribuindo para o ruído em vez de tomar decisões com confiança.

Confiram o top 3 de todas as categorias:

Digital e social

TV

Impresso e outdoor

Campanha geral

Prêmio especial Eficácia em Escala vai para a Coca-Cola

O prêmio Eficácia em Escala reconhece as empresas que dominaram a arte de escalar a produção sem sacrificar o desempenho. Ele foi concedido à Coca-Cola, a empresa cuja publicidade apresentou a maior eficácia geral em todo o conteúdo testado pela Kantar durante 2025.

Sobre os Kantar Creative Effectiveness Awards

Nos últimos seis anos, os Kantar Creative Effectiveness Awards se tornaram uma iniciativa global de referência, celebrando os anúncios de melhor desempenho do mundo sob a perspectiva do consumidor. 2026 marca uma evolução crucial para integrar inteligência criativa e de mídia em um evento de premiação unificado: os Kantar Advertising Effectiveness Awards.

Todos os anúncios e campanhas que destacamos são trazidos por nossos clientes e suas agências. Selecionamos nossos vencedores quantitativamente por meio de nossas soluções de inteligência de decisão - LINK+, LINK AI, LIFT, LIFT+ - que se baseiam nas reações dos consumidores, e qualitativamente por meio da análise de nossas equipes globais de criação e mídia. Isso nos permite selecionar vencedores que alcançam uma combinação mágica de criatividade e eficácia, impulsionando vendas e valor da marca.

Os prêmios são divididos em quatro categorias: digital/social, TV, impresso/outdoor e campanhas, com vencedores selecionados entre milhares de anúncios e campanhas pesquisados no ano anterior em mais de 80 países diferentes.