A Kantar anunciou os vencedores do prêmio Blueprint for Brand Growth, reconhecendo 13 marcas em uma cerimônia realizada em parceria com a Microsoft durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions.
A premiação contempla marcas que colocam em prática o Blueprint for Brand Growth da Kantar. Cada vitória baseia-se em evidências quantitativas sobre como profissionais de marketing podem construir marcas fortes e lucrativas, fundamentadas na análise da Kantar de 6,5 bilhões de pontos de dados humanos e apoiadas por sua estrutura de marcas "Significativas, Diferentes e Salientes" (“Meaningful, Different and Salient”).
O prêmio chega em um momento em que a necessidade de construção de marca nunca foi tão grande. A IA tornou-se rapidamente uma grande influência na forma como as pessoas descobrem e escolhem marcas, com mais de quatro em cada cinco adultos utilizando um assistente de IA nos últimos seis meses. Os fundamentos da marca continuam importantes, mas agora precisam funcionar tanto para a mente humana quanto para a mente da máquina.
"A IA mudou a forma como as marcas criam e estabeleceu uma nova dinâmica entre pessoas, marcas e máquinas. Mas o poder da marca perdura”, diz Paul Zwillenberg, CEO da Kantar. “Na verdade, ele importa ainda mais, pois quando todos têm acesso à mesma tecnologia, é preciso trabalhar mais para construir significado e diferenciação a fim de se destacar.”
Segundo a avaliação da Kantar, cada marca reconhecida agiu com base em sinais humanos reais para embasar suas decisões de marketing e promover o crescimento da marca. Os vencedores deste ano demonstram a realidade de uma construção de marca eficaz em um contexto de rápida transformação, estabelecendo um novo padrão para o crescimento de marcas na era da IA.
O ChatGPT, da OpenAI, foi eleito a Marca Mais Significativamente Diferente, subindo no ranking BrandZ das Marcas Mais Valiosas mais rapidamente do que quase qualquer outra marca nos últimos 20 anos, ao lançar sua primeira campanha de marca e estabelecer-se como uma plataforma de publicidade em um período de seis meses.
Conheça as vencedoras dos Kantar Blueprint for Brand Growth Awards 2026
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Categoria |
Vencedora |
Critério |
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Conteúdo Criativo Mais Eficaz |
Heinz |
Peça criativa de melhor desempenho no banco de dados de testes de eficácia criativa do LINK |
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Conteúdo Mais Eficaz Feito por Criador (em parceria com a Microsoft) |
CeraVe (L'Oréal) |
Conteúdo feito por criadores de destaque no banco de dados de testes de eficácia criativa do LINK |
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Anúncio Mais Progressista |
Prada Paradigme (L'Oréal) |
Anúncio mais progressista no banco de dados de testes de eficácia criativa do LINK |
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Campanha Mais Eficaz |
Electronic Arts for Apex Legends |
Campanha de melhor desempenho na base de dados de brand lift do LIFT |
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Plataforma de Publicidade do Ano para o Consumidor |
Amazon |
Plataforma de anúncios preferida pelos consumidores pelo terceiro ano consecutivo |
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Plataforma de anúncios mais inovadora |
TikTok |
Eleita a plataforma mais inovadora por profissionais de marketing |
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Inovação Significativamente Diferente, Setor Não-FMCG |
McDonald's |
Novo crescimento impulsionado por bebidas artesanais e novas ocasiões de consumo |
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Inovação Significativamente Diferente, FMCG |
Cadbury Australia |
Criou novas ocasiões de consumo de sobremesas e de presentes para uma marca líder |
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Marca Sustentável do Ano |
Ecover |
Marca que, de forma mais consistente, transforma a sustentabilidade em força da marca |
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Experiência Significativamente Diferente do Ano |
Octopus Energy |
Marca líder em defesa de causas e diferenciação |
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Marca Significativamente Diferente – Revelação do ano |
Tecate |
Um dos maiores aumentos ano a ano em Diferença Significativa |
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Marca Disruptiva do Ano |
Lidl |
Alcançou a pontuação máxima como agente disruptivo e impacta de forma mensurável os preços dos concorrentes |
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Marca Mais Significativamente Diferente |
ChatGPT |
Maior pontuação de Diferença Significativa já registrada |