У цьому дослідженні Kantar разом з Effie Awards Europe аналізують найефективніші рекламні кампанії, що здобули визнання на Effie Europe.
На основі 200 креативних кейсів, оцінених за допомогою інноваційної платформи LINK AI, виділено п’ять ключових уроків для маркетологів: як невеликі бренди можуть досягати великих результатів, чому важливо підкреслювати унікальність бренду, як шокувати з користю, створювати культурні феномени та повертати гумор у рекламу.
У звіті Kantar разом з Effie Awards Europe досліджують, як переможці Effie ефективно встановлюють зв’язок з аудиторією та досягають високих результатів.
На основі аналізу понад 80 креативних кейсів 2024 року та понад 200 переможців попередніх років, виділено п’ять стратегій креативного підходу: сміливість, драматизм, щирість, послідовність і гумор.
Звіт містить яскраві приклади кампаній, які руйнують стереотипи, використовують реальні історії, підтримують сталість бренду та повертають гумор у рекламу.
Презентація присвячена аналізу фіналістів Effie 2025 в Бельгії та ключовим трендам креативності. На основі понад 280 кейсів із 34 брендів у 18 категоріях, експерти Kantar виділяють шість рушіїв ефективної реклами: послідовність, залучення локальних талантів, живе представлення продукту, автентичність, сміливість та гумор.
Звіт ілюструє, як використання місцевих інфлюенсерів, емоційний сторітелінг і нестандартні підходи допомагають брендам створювати сильний зв’язок з аудиторією та досягати довгострокового зростання.
Буклет представляє переможців 6-ї щорічної нагороди Kantar Creative Effectiveness Awards, яка відзначає найефективніші рекламні кампанії у світі. У фокусі — як штучний інтелект трансформує креативність і дозволяє брендам встановлювати глибші зв’язки з аудиторією.
В буклеті зібрано топ-10 найкращих кейсів у категоріях Digital/Social, TV, Print/Outdoor та кампаній, протестованих за допомогою LINK AI. Окремі розділи присвячені ключовим трендам року: релевантність, сміливість, переосмислення спадщини бренду та вміння влучно реагувати на культурні події.
Матеріал містить приклади кампаній із 18 ринків, 28 клієнтів і 37 брендів, що демонструють, як креативність і технології разом створюють емоційний зв’язок і стимулюють зростання бренду.
Подкаст Future Proof - маркетинговий подкаст, створений у співпраці компанії Kantar та Бізнес-школи Саїда при Оксфордському університеті.
У епізоді "How viral humour boosted one of Nordics’ leading travel brands" обговорюється, як гумор став рушієм бізнес-успіху для данського туристичного бренду Spies. Ведуча Джейн Остлер спілкується з авторами відзначених нагородами кампаній — Сьореном Крістенсеном (стратегічним директором агенції Robert/Boisen & Like-minded) та Яном Вендельбо (директором Spies і Nordic Leisure Travel Group). Вони розповідають, чому обрали гумор наскрізним стилем комунікації для таких кампаній, як Dogcation, Do It for Denmark і Do it for Mum, та як це вплинуло на результати бізнесу.
До розмови приєднується Вєра Шидлова, Global Creative Thought Leadership Director в Kantar, яка пояснює, як гумор вимірюється за допомогою інструменту Kantar LINK+. Кампанія Dogcation нещодавно отримала нагороду Effie Europe.
Тестування креативу та реклами на Kantar Marketplace