Жовтневе дослідження Kantar та bodo показало, що українці на четвертому році війни змінюють ставлення до подарунків і все частіше обирають досвід замість матеріальних речей. 71% опитаних українців надають перевагу спільно проведеному часу та новим враженням, тоді як лише 29% вважають важливішим мати річ як нагадування про подію чи людину.
Витрачають менше, отримують більше
Попри економічну турбулентність, традиція дарування зберігається.
Опитані повідомляють, що в середньому витрачають на подарунки 3 900 грн, тоді як отримують подарунки вартістю близько 4 694 грн.
Цікаво, що чоловіки витрачають майже вдвічі більше, ніж жінки, але отримують дешевші презенти.
Найщедрішими дарувальниками виявилися люди у віці 41-55 років, тоді як найдорожчі подарунки отримують 30-40-річні.
Молодь (18-29 років) дарує менше через нижчий рівень доходів, однак частіше схиляється до нематеріальних подарунків: подорожей, відпочинку, нових емоцій.
Стрес і потреба в емоційному відновленні
Дослідження також зафіксувало високий рівень емоційного виснаження: понад половина опитаних (56%) повідомила про погіршення психологічного стану протягом останнього року, і лише 7% відчули покращення.
Найуразливішими групами є жінки, мешканці малих міст і домогосподарства з низьким рівнем доходів.
Серед способів відновлення новий досвід і враження стали головним драйвером покращення емоційного стану - їх обирають 60% опитаних українців.
Для порівняння: шопінг допомагає лише 21%, а похід у кіно чи театр – 11%, ресторан – 8%.
«Наразі бачимо, що традиційні матеріальні способи «підняти настрій» поступаються місцем емоційним практикам і нематеріальним задоволенням», - коментує Тетяна Свердлик, аналітикиня в Kantar Ukraine.
Проте не всі мають змогу отримувати нові враження регулярно: 32% респондентів зазначили, що давно не мали подібного досвіду, а 26% узагалі не отримували нових емоцій.
Зміна культури подарунків
Дані дослідження підкреслюють трансформацію споживацької поведінки українців.
Дарування стає не стільки економічним, скільки емоційним актом. Люди прагнуть не володіти речами, а відчувати, не накопичувати - створювати спогади.
Цей тренд задає новий вектор для брендів, які можуть створювати продукти й сервіси, що допомагають людям відчувати життя яскравіше.
Вибірка:1000 респондентів,квотна за статтю, віком, типом населеного пункту та регіоном.
Цільова група:чоловіки і жінки у віці 18-55 років.Географія: національна панель, за винятком сіл та тимчасово окупованих територій та зони активних бойових дій.
Метод: онлайн-опитування, Kantar Online Track.
Дата проведення: жовтень 2025.