凯度研究显示，兼具卓越创意与出色效果的广告，能为品牌带来超过普通广告四倍以上的营销投资回报。当前，面对持续输出的多元品牌内容，营销人员已普遍借助AI分析工具以规避无效创意。在这一背景下，盲目投放将面临更高风险。
凯度以顶尖的AI创意测试与分类模型，持续引领行业升级。我们持续深化AI技术应用，致力于解析不同创意元素如何驱动品牌影响力提升，并揭示其背后的作用机制。同时，我们更专注于帮助品牌在预算受限的情况下，高效产出优质内容，前瞻布局未来需求。
依托深厚的行业积累，凯度拥有业界规模最大的广告数据库LINK+，其中收录了超过25万条经真实消费者观看验证的广告。我们的AI创意测试解决方案LINK AI正是基于这一海量数据库进行训练与验证。
借力凯度LINK AI，品牌能够从海量成功广告中识别共性元素，获取针对自身品类、市场或特定媒介场景的深层洞察。该工具智能分析广告的视觉与音频构成，精准识别关键创意元素，并提供经过实证的效果评估依据，助力广告效果的科学衡量。
这种自动化、标准化的评估方式，能够深入解析色彩、品牌标识、视觉元素等广告细节，其分析的全面性与精准度远超人工处理。以产品演示为例：尽管展示产品价值已是常见手法，但我们的AI标签系统能进一步识别产品在广告中的具体呈现方式，从而就“如何以最高效的形式进行产品演示”提供更细致、更具实操性的策略洞察。
1. 有效的创意元素因衡量指标和营销目标而异
AI驱动的创意测试与标签技术，正不断深化我们对“有效创意”的认知，并揭示出前所未有的洞察。
例如，借助AI创意标签功能，我们可以精准识别广告中角色的情绪状态，无论是愤怒、悲伤还是喜悦。数据显示，包含愤怒角色的广告，其整体影响力比未包含的广告高出5个百分点，表明愤怒绪确实有助于提升广告的吸引力与品牌记忆度。
但值得注意的是，这种影响力提升可能伴随着整体说服力的减弱（下降11个百分点）。因此，愤怒元素的运用需谨慎，仅在策略目标明确指向“增强整体影响力”时，方能发挥其积极价值。
2. 有效的创意元素因品类而异
虽说亮出产品、服务或促销信息是提升广告效果的常见手法，但不同品类所实现的说服力水平却存在显著差异。作为品牌方，需要在广告的效果与说服力之间找到最佳平衡点。
在实际案例中，聚焦产品本身的广告往往表现突出，而生动演示使用场景则可能进一步增强传播效力。数据显示，医疗类与食品饮料品牌在广告中突出产品时，通常能获得更强的说服力；而在其他品类中，这种关联则并不明显。
围绕产品“营造紧迫感”，是另一种常用的突出手法。这一手法在零售服务类品牌的广告中出现频率较高，从整体效果来看，其平均说服力往往略低于其他品类；而家居用品与食品饮料品牌采用这种方式推广时，能获得更高的平均说服力表现。
3. 有效的创意元素因媒介渠道而异
分析表明，特写镜头有助于增强说服力并略微提升观看愉悦感，且不受媒介渠道限制；而面部特写，能让广告更具观赏性，但未必能能提升说服力。
此外，在不同媒介中超广角镜头外，其他拍摄剪辑技巧，如使用此均有助提升观看愉悦感；当应用于数字广告时，对广告说服力的提升效果显著。
4. 有效的创意元素还会因品类与媒介的组合而产生进一步差异
如果我们将广告需考虑的不同元素进行交叉分析，会发生什么？
此前我们看到，个人护理品牌在电视广告中突出展示产品，通常并不会带来更强的说服力。然而，在数字渠道的个人护理广告中，这种展示方式却能显著提升说服效果。
类似地，加入品牌标识镜头在个人护理类电视广告中效果平平，但在数字平台广告中却能明显增强说服力。
通过深入分析不同元素间的交叉维度，我们能够识别出更细微的差异。无论是基于行业、品牌、市场、媒介渠道，或是基于数据的任何其他子样本，AI广告分析为品牌提供了新的机会，可以前所未有的精细度，深入探究不同创意手法之间的相互作用。
数据质量是AI创意智能的基础。成功的创意不只是元素的简单取舍，而在于能否恰当地运用这些元素、确保其与品牌高度契合且具有关联性，并针对不同媒介渠道进行定制化呈现。
凯度积累了关于幽默、音乐、口号、明星代言等关键创意元素如何有效应用于广告的丰富洞察。如今，我们正借助AI能力将这一认知推向新高度，进一步深化对卓越广告构成要素的理解。
本文所讨论的几个案例也恰恰说明：适用于某一行业、品牌、市场或媒介平台的方法，未必能以同样的方式在另一个环境中生效。因此，建议品牌方以AI驱动的创意测试与标签数据为基础，借助其生成的元分析洞察，作为优化创意效果的核心起点。
凯度基于强大的数据库持续训练AI能力，为品牌提供优质、可靠的数据支持，助您优化创意，实现效益最大化。