A Kantar Brasil acaba de lançar o estudo Music Festival BrandEvaluator, que investiga como os brasileiros acompanham os festivais, de que forma percebem os patrocinadores e quais experiências realmente conseguem gerar impacto para as marcas. Eventos como o Rock in Rio 2026, que acontece entre 4 e 13 de setembro e será um palco também para as marcas, o que significa que elas precisam se preparar e entender os espectadores para se destacar da forma correta.
Os resultados mostram que os festivais não são mais consumidos apenas durante os dias de evento. Eles se tornaram plataformas contínuas de conteúdo, relacionamento e influência cultural. Segundo o nosso levantamento, a principal forma de acompanhamento continua sendo pelas transmissões ao vivo na TV, citadas por 70% dos entrevistados. Em seguida aparecem as transmissões online (54%), a participação presencial (46%) e os conteúdos publicados nas redes sociais dos próprios festivais (42%).
O que faz um patrocinador realmente se destacar em um festival de música?
Embora o volume de patrocinadores venha crescendo ano após ano, o estudo mostra que a simples presença de uma marca em um festival não é suficiente para gerar relevância.
Quando perguntados sobre o que faz uma marca patrocinadora se destacar, os entrevistados colocam no topo da lista a capacidade de proporcionar momentos divertidos e memoráveis (46%). Logo depois aparecem benefícios úteis ao público (40%) e experiências exclusivas (39%).
Outros fatores relevantes incluem facilitar a experiência durante o festival (26%), surpreender com inovação e tecnologia (22%) e aproximar os fãs de seus artistas preferidos (20%).
Os resultados indicam que as marcas mais bem-sucedidas são aquelas capazes de agregar valor real à experiência do público. Mais do que exposição, as pessoas esperam conveniência, entretenimento e benefícios tangíveis durante sua jornada no festival.
Ativação continua sendo o principal ponto de conexão nos festivais de música
As ativações permanecem como um dos recursos mais eficazes para transformar patrocínio em lembrança e construção de marca.Segundo o estudo, brindes ou produtos gratuitos lideram a lista das iniciativas que mais chamam a atenção do público (36%), seguidos por benefícios e vantagens exclusivas (33%), experiências exclusivas e memoráveis (32%) e ações relacionadas a tecnologia e inovação (30%).
Também aparecem com destaque a presença de artistas e influenciadores (28%), degustações de alimentos e bebidas (27%) e sorteios e premiações (27%).
À medida que o mercado de festivais cresce e atrai mais patrocinadores, torna-se cada vez mais importante compreender quais experiências realmente geram impacto e quais atributos são valorizados pelos consumidores.
Em um ambiente que reúne milhões de pessoas, centenas de festivais e quase mil marcas patrocinadoras, entender essas dinâmicas torna-se um diferencial competitivo para maximizar o retorno dos investimentos em patrocínio.
Sobre a pesquisa Music Festival BrandEvaluator
O estudo foi realizado pela Kantar em julho de 2026 com 600 brasileiros de 18 a 75 anos, das classes ABC, interessados em festivais de música. A amostra é nacional e contempla entrevistados de todas as regiões do país. O levantamento avaliou hábitos de consumo, formas de acompanhamento dos festivais, lembrança de patrocinadores, percepção sobre ativações de marca, atributos de imagem dos principais festivais brasileiros e fatores que influenciam o destaque dos patrocinadores.
Para saber mais basta enviar um e-mail no botão de contato ou baixe um resumo da pesquisa no botão de download (ele começará automaticamente e o arquivo irá para sua pasta de downloads).